我国流行音乐产业发展现状及其策略分析.docVIP

我国流行音乐产业发展现状及其策略分析 摘要：中国流行音乐产业作为我国文化产业中最成功的艺术文化产 业化典型代表之一，不仅带动了我国文化产业的创新发展，而且在以计算 机为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态的大众传播社 会中，促进了人们对文化产业、版权保护、传统文化、社会问题的思考。 同时中国流行音乐在发展中也受到了诸多客观因素的制约，笔者从版权、 媒介、商业模式等角度分析，提出建议，希望有助于我国流行音乐产业结 构的转变。 关键词：音乐产业；侵权；新媒介；商业模式 中图分类号：J602文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2011) 17-0104-02 在我国文化产业中，艺术市场已逐渐成为带动中国文化发展、文化创 新必不可少的重要因素。我国精祌经济学与艺术经济史学的创始人李向民 教授将艺术产业分为三类：一是艺术生产部门；二是艺术传播部门；三是 艺术经营部门。流行音乐不仅具备完善的生产部门、传播部门、经营部门， 也因为其自身的特色成为艺术产业中的代表性产业。从传播技术和手段上 来看，流行音乐与最新的、最时尚的科技结合在一起，特别是与网络技术、 现代多媒体技术的结合，显示出其巨大的经济价值和产业价值；从受众群 体上来看，流行音乐的受众群体思想较为开放，年龄结构较轻，生活富裕。 正是由于流行音乐具有以上特性，才使它得以兼备艺术性和商品性双重属 性，也就是说它不仅具有艺术欣赏价值，而且还蕴含着巨大市场价值。现 阶段我国流行音乐产业的完整科学的定义尚无，暂用联合国教科文组织所 下的定义为参考：文化产业指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配 文化产品和服务的一系列活动。按照联合国教科文组织的归纳，屮国流行 音乐产业至少包括以下内容：影视业、音像业、广告业、咨询业、网络业、 出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。 一、我国流行音乐产业发展现状分析 中国流行音乐产业的形成历程离不开中国文化产业的发展过程，自改 革开放以来，可以将我国流行音乐产业的发展历程划分为三个阶段。（1） 中国流行音乐产业体系的兴起阶段（1979 —1989）。（2）中国流行音乐产 业体系初步形成时期（1990 — 2000）。（3）中国流行音乐产业体系的整合 期（2001年至今）。以屮国加入世界贸易组织为标志，屮国的流行音乐产 业开始逐步融入世界市场。同时数字化信息时代的全面到來，数字音乐把 唱片传统行业改造成了 IT行业，从此，屮国流行咅乐多了无数种赢利的 可能性。从宏观上来看，当前国内流行音乐产业链己经初具规模，这对流 行音乐产业的发展和质变有着举足轻重的地位。同时，以青少年为主体 的中国流行音乐产业市场己基本形成，其将带来的商业利润是非常巨大 的。这些综合的客观因素催化着我国音乐产业结构的调整和转变。 然而，市场经济的自发性、盲冃性等缺点也显现在音乐产业上，版权 问题是中国流行音乐产业市场发展的最大制约瓶颈盗版问题，据经济观察 网记者焦建称:全世界95%以上的数字音乐都是通过盗版获得的。另外，由 于我国的市场经济不发达，行政手段在市场经济中直接干预的成分较多， 国家对于出版的限制，从某种程度上都阻碍了音乐市场的健康发展。从流 行音乐的内容上来说，创意性不够，重复、抄袭等现象使得音乐产品缺少 新意等因素都是阻碍我国音乐产业发展的因素。 二、 屮国流行咅乐产业的市场规范及权益保护 国内各业内人士都指出了我国流行音乐产业的“三大垢病”一一偷盗、 欺骗、免费。面对这些盗版侵权行为而来的是整个音乐产业的业绩的下 降，并造成音乐文化的倒退，因此解决版权问题是发展的基础，完善对 音乐产业的立法，加强对盗版侵权等违法行为的监管，加大对支持正版文 化产业观念的宣传等措施可以有效地完善我国流行咅乐产业的市场秩序。 由于我国的音乐产业没有一个较为淸晰的产业架构，因此，打造健康有序 的巾国流行音乐产业链，打造音乐版权、音乐营销、艺人经纪、宽带业务 与无线业务在内的完整的屮国流行音乐产业链，开创伞新流行音乐产业营 销模式成为当代中国流行音乐产业发展之关键。同时，加强和改进对流行 咅乐产业创意、经营人才的管理和教育，相关部门制定与咅乐产业发展相 适应的人才队伍建设规划，各高校也应该适当探索在高校建立完善的中国 流行音乐产业教育培训机制，促进中国流行音乐产业整体素质和质量的提 高。 三、 新媒介时代对中国流行音乐产业的影响 屮国流行咅乐是和时尚新进的高科技紧密联系在一起的，新媒体对屮 国流行音乐的传播提供了物质载体，中国流行音乐同时也促进着新媒介市 场的开拓和发展。这里说之的新媒体是：以计算机、手机、MP3等电子科 技为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态，以此构成对 信息内容进行采集、加工、处理、应答传输和显示全过程，并应用于大众 传播业和大众的直接消费中的