面向电子商务的企业广告决策智能模拟系统研究-管理科学与工程专业毕业论文.docxVIP

华中科技大学博士学位论文 华中科技大学博士学位论文。=j=；#=_#=≈自=∞=_∞=≈；=∞=≈==≈；∞∞=_#=≈=# 摘 要 本文归纳了两络环境的特点，分析了电子商务的概念、发展过稔和主要特点，界定 了面向电子商务的企业广告决策研究对象。稽出电予商务环境对企煦广告决策的主婺影 响包括：传统的信息不对称得到很大改躐；信息获取和反馈更为及时、准确；企业反应 时间缩短。广告效果包括广告传播效果和销售效果两方丽。传播效采与销售效果的不一 墩，和销售效果易受到外部其他条件影响的特点。使得广告效果不易测定。本文总结了 倦见的广告效果评价方法。与传统广告媒介相比，网络广告具有鲜明的特点，其广告效 果容易测定，本文分析了主要的网络广告的评价指标，指出了电子商务环境下的企业改 进广告决策的途径。 f针对一类企业广告缀合决策阅题，建立了其运筹学模型。根据电子髓务和网络广告 的酶点，分嚣静媾况求嬲了电子嶷务环境下灼网络广告缀合决策闽题。两对甄向电子商 务豹企业广镑组会决策耀题，提出了用Arena模拟求姆的薮方法，绘出了相应的模拟求 解步骤秘模拟模型，势绩会慰一今实剑绘出了详细戆算法和求勰结卷，还佟了邀一步麴 分椽。 归纳分据了传统方式下的金娃广告费藤次策模型，指出了其不足之娃。分桥了广告 费用和需求的关系，论述了在电子裔务环境下，若存在大蠹数据显对阊瀚隔狠夸翡情况 下，珂戬用按合的广告需求弹往函数作为广告决策的綦磷，并给出了褶成的证喷和应用 范围。在广告弹往函数的萋础上，建立了～个电予商务环境下的忿韭广告费用决策模登， 针对企业的三类决策目标，掰别给出了栩应的具体形式。给出了最优解，分析了相应的 边界条件。 广告最主要的功能就是实现企业和用户之间的信息传递。本文根据信息经济学理论 分析了企业信息性广告和诱导性广告两类的信息传递过程。现实生活中，生产者与用户 之间存在着明显的信息不对称，因此出现了虚假广告信息，这在网络广告中也较突娃i。 本文建立了企业广告真实性博弈的静态模型和动态模型，分析了其博弈均衡，指出丁企 业受短期利益的驱使，可能会发布虚假广告，而在长期博弈中作虚假广告的可能性将减 少，分析了相应的边界条件。从产商和用户两方颟对最优选挺进行了分析，探讨其改逃 华中科技大学博士学位论文 华中科技大学博士学位论文====目====5====!==========E====== 博弈均衡的信息传递途径，还分析了制度安排对博弈结果的影响，提出了改进博弈均撕 的政策建议。 企业之间的广告竞争，实际上就是一个博弈过程。本文分析了传统企业竞争的广告 费用博弈过程，建立了相应的博弈模型，给出了博弈均衡。详细分析了电子商务环境对 企业广告费用博弈模型的影响，求出了新的博弈均衡。利用需求曲线详细分析了双寡头 竞争市场上广告决策的相互作用和影响，在此基础上建立了基于完全信息的企业广告费 用决策V-W的竞争者扩展模型，并求出了博弈均衡解。详细分析了企业不完全信息的动 态博弈，研究其博弈均衡的实现过程。 根据QSIM算法，结合一个特定的市场，本文建立了一个广告费用决饿的定性模拟 模型。根据广告博弈的特点，结合模糊数学工具，将广告费用决策的定性模拟模型扩展 为广告博弈的模糊定性模拟模型。给出了改进的带有分段函数的定性模拟算法，建立了 广告动态博弈的定性模拟模型。 归纳了Agent的主要特点，提出了一种基于Agent的电子商务网站网络广告实时在 线决策方法，给出了用户信息的模糊识别和匹配算法、信息反馈对信息的修jE方法、广 告的概率分布及其知识库设计方法，咀及系统设计方法等。结合广告微支付实现过程， 构造了一个基于微支付的网络广告效果测量Agent系统，详细分析了系统的功能、结构 和处理过程。 开发了一个面向电子商务的广告决策智能模拟系统原型，论述了其总体结构和功 能，分析了界面Agent和总控Agent的运行机制，以及各Agent之间的通信机制。详细 分了广告预算产生、广告费用调整、广告组合优化等Agent的结构和功能。、7’ ／ 关键词：广告决策Agent电子商务定性模拟广告博弈原型系统广告费用 n 华中科技大学博士学位论文 华中科技大学博士学位论文=：_=_㈣=#∞∞#∞==≈∞==≈目=≮∞；∞2；=∞口㈣ Abstract The charaeteristic of network environment has been concluded in this text。The conception，the course of development and the major characteristic of e-business has been Analyzed。强e research object of advertisement decisio