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文化和科技融合助推数字内容产业发展 数字内容产业是信息时代科技助推文化发展的结晶。以数字技术、 网络技术、信息技术为代表的现代科技，已交融渗透到文化产品的创 作、生产、传播、消费的各个层面和环节，在颠覆传统文化产业生产 方式的同时，也催生出了一大批新的文化产业业态，数字内容产业也 因此应运而生。国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关 产业融合发展的若干意见》明确指出，要加快数字内容产业发展，推 动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，而文 化和科技的融合又可以促进文化创意和设计服务对数字内容产业的 提升作用。 、数字内容产业的内涵及特点 （一）数字内容产业的内涵 国内就数字内容产品的定义进行直接探讨的文献并不多见。赵子 忠认为，数字内容产品是把信息元素按照逻辑、思想、情感、创新等 结合生成的具有应用功能和实用价值的，主要以数字形式存在和传播 的非物质形式产品。赵子忠，内容产业论［MI，中 赵子忠，内容产业论［MI，中M传媒大学出版社，2005年版。 王萌、王/5、乎向K,数字内荇产品特征及其商务模式研宄P］，科技进步与对策2009年第1期。 综上所述，数字内容产业是文化创意与信息技术高度融合的产物 是指将图像、文字、影像、语音等创意内容，运用数字化的技术手段 和信息技术进行整合制作的产品或服务。数字内容产业涉及移动内容、 互联网服务、动漫游戏、数字影音、数字出版、数字教育等多个领域。 数字内容产业的特点 数字内容产业作为文化与科技高度融合的新型产业形式，其运作 方式决定了数字内容产业有其本身的一些特点，具体包括以下四个方 第一，内容生产的数字化。数字内容产业在生产过程中的最重要 的特征就是数字化，其产品以数字的形态呈现。无论是电子图书、影 像产品都是通过数字化的形式表现出来。 第二，管理过程数字化。内容生产的数字化和产品形态的数字化 决定了数字内容产业的管理过程也应该是数字化的，通过运用电子信 息技术来实现数字内容产品的数字化管理。 第三，消费方式的体验化。数字内容产品的吸引力在于其娱乐内 容消费前的可体验性。随着数字技术的发展和人们生活方式的变化， 人们对于数字内容产品的消费方式更加注重体验式的消费。通过消费 者与产品之间良性的体验互动来加深消费者对于数字内容产品的印 象，进而促成使消费者完成消费。 第四，传播渠道的网络化。数字内容产业发展的技术支撑就是互 联网的迅速发展与普及，通过运用互联网技术可以实现数字内容产品 的网络传输和信息共享，数字内容产品也正是依靠发迗的互联网传播 技术保证传播内容的实效性和传播方式的便利性。 正是基于数字内容产业生产数字化、管理数字化、消费体验化和 传播网络化这样的特点，数字内容产业已然成为文化领域中的朝阳产 业，数字内容产业的发展潜力有待进一步的深入挖掘。 文化与科技融合对于数字内容产业发展的意义 科技创新在文化产业发展中有着不可替代的作用和意义，科技与 文化融合大大拓展了文化产业的发展空间3,而文化与科技融合对数 字内容产业的发展更为重要。数字内容产业的发展不仅需要深厚的文 化底蕴做支撑，更需要通过技术的进步来实现产业发展的与时俱进， 技术的进步更重要的作用在于提高创意设计和服务作用于数字内容 产业的水平，通过技术与文化的融合，实现设计与服务的不断创新， 通过创新的力量推动数字内容产业的升级换代。因此，文化与科技的 融合、文化创意与设计的改进对于数字内容产业的发展举足轻重。 （一）文化与科技的融合有助于提升数字内容产品的创作力 首先，文化与科技的融合能够多层次地提炼和利用丰富的文化遗 产和素材资源，通过利用先进的技术水平来挖掘文化资源的价值，进 而有助于各类数字内容资源的数据库、素材库、信息库的建设和共享 利用，催生更多的数字内容产品；同时，文化与科技的融合可以创造 出更多新的数字内容产品的生产方式，通过创意设计的多样化又使得 数字内容产品的呈现形式更加丰富。 其次，文化与科技相互融合可以形成“集成创新”效应，加强现 代科技在文化创意领域的集成应用，促进文化与科技双向深度融合， 实现原本在空间和组织上分离的知识、技术、创意、文化资源等创新 要素和文化创意者等创新主体之间的集成创新。因此，文化与科技的 融合是数字内容产业得以迅速发展的基础，而创意设计与服务水平则 是强化了文化科技融合的作用效果，用集成创新的力量提升数字内容 产品的创作力。 （二） 文化与科技的融合有助于增强数字内容产品的体验性 数字内容产品的体验性对于产品的营销至关重要，而科技运用到 数字内容产业领域的一个非常重要的方面就是通过运用现代化的声、 光、电、虚拟现实等展览技术，打造高端数字文化展览和体验馆，有 利于提升数字内容展示和体验的趣味性和互动性，进而有助于数字内 容产品的推广。另外一方面，数字内