品牌建设中的软性公关传播.ppt

品牌建设中的软性公关传播 树立品牌建设中的软性公关传播理念 公关传播是利用舆论导向，为企业开拓市场、树立形象服务； 关传播是基于企业基本事件素材，包装或打造成媒体关注的热点事件，制造舆论导向； 公关传播是基于立体的传播，每个事件都是立体的，存在着多个侧面，公关传播就是要 利用多种角度定制不同文章，提供给读者群体不同的媒体；同时，公关传播要利用平面、电波、Internet等多种渠道，形成立体覆盖； 树立品牌建设中的软性公关传播理念 公关传播的关键在于策划，针对不同媒体，制定出详细的传播策略，从而形成一个整体 的传播方案； 公关传播的关键在于利用关键媒体的大幅面报道，影响社会舆论，造成小媒体跟从的局面； 公关传播是短兵相接的战斗，敏感地观察竞争动向，敏捷地制定应对方案，快速地在媒体上反击 制定品牌软性公关传播的总体战略 公关战略策划是公关策划的根基所在，它所着重的是基本方向、主要步骤和压倒一切的战略性项目。 在公关战略的导向下，公关行动可以起到树立品牌形象，提高品牌知名度，激励销售人员和经销商等作用。建立品牌是所有公司谋求长远发展的共同选择 制定品牌软性公关传播的总体战略 制定品牌软性公关传播的思路 制定行之有效的传播策略 制定行之有效的传播策略 制定科学的传播媒体策略 * * 品牌软性公关传播策划的构成 制定总体战略 制定传播思路 制定传播策略 制定传播媒体策略 佳能复合机的整体战略 明确企业品牌定位 业界认可的数码复合机产品的第一集团品牌——“中国人的办公复合机”。 数码复合机的领导品牌 拥有众多领先技术的数码复合机产品 产品线最完善的高品质复合机 品牌 技术 产品 实例 技术主线 产品主线 应用主线 市场/竞争主线 渠道主线 服务主线 个战略 基于市场研究　成果的策划领　先战略 事件导向战略 整合传播战略 个体系 媒介组合体系 活动组织实施　体系 快速反应体系 市场研究系统 客户服务系统 外部战略合作　系统 效果监测分析　评估系统 个系统 新闻性传播 深度传播 新闻发布会 企业访谈 核心媒体圈 常规公关手段 城市巡展 行业活动 数据库营销 内刊传播 网络营销 非常规公关手段 立体传播 重点突破 定向传播 实现事件、人物的多侧面传播，针对不同类型，制定不同的传播主题，实现立体描述；其次是媒体的立体传播，实现电波媒体、平面媒体、网络等媒体立体覆盖。 为实现媒体的立体传播，在不同类型的媒体中，选择最有影响的媒体（发行量大、收视率高），实现大幅面文章、影视传播。 根据产品的特性和市场的独特定位，选择读者定位最合适的媒体。 先锋类媒体，对于受众人群有时尚年轻人群的企业来说，此类媒体的作用不可小视 时尚类媒体 财经类媒体是近年来成长非常迅速的一类媒体，它的读者群基本上属于有相当层面的用户，而且很多都是企业及行业的管理者和决策者。 财经类媒体 大众媒体最鲜明的特点是读者群含盖了所有的受众，况且大众媒体发行量巨大，利于传 阅，因此其影响力是非常可观的。 ? 大众类媒体 属于本行业的专业媒体，对于本行业来说，具有较高的权威性 专业类媒体 制定科学的传播媒体策略 *