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驰骋天下 红酒王朝 王朝红酒网络营销策划方案 e营天下 团队成员：薛琳娜 王智慧 贲 卉 王俊婷 驰骋天下 红酒王朝 强化竞争意识，营造团队精神。 梦想无处不在，成功总会到来。 口号 题目 参 赛 选 题 ：高级红酒生产厂商能在网络 商务中获利吗？ 主赛事类型 ：网络贸易主题赛 平 台 ：买麦网（网店） 辅赛事类型 ：博客商务创新应用主题赛 平 台 ：和迅网博客（红酒网络家园） 参 赛 时 间 ：一个月（时间比较短，不足之处 敬请见谅） 1国内红酒市场分析 2目标消费群 1促销方案 2网络营销策划 项目选择理由 驰骋天下 红酒王朝 营销设计思路结构 1费用预算 2实施方案 3成果展示 前言 红酒环境分析 网络营销策划 可行性分析 超越传统营销模式 王朝红酒的品牌优势 广泛的客户资源 国内红酒网络营销不完善 项目选择理由 中国红酒市场以每年15%~20%的速度增长。 预计到2010年，中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。 129.5亿元 146.8亿元 150亿元 2006年 2007年 2010年 国内红酒市场潜力 1产品销量 2销售收入 16% 13% 14% 24% 15% 25.86% 1产品销量 2销售收入 1产品销量 2销售收入 张裕 长城 王朝 作为市场挑战者，王朝的年增长率比张裕和长城都大 王朝红酒的增长优势（2006） 项目使命 ■促销方式：主要采取打折，赠品，活动等传统的促销方式 ■主要分销渠道：王朝以维护“高档”的传统葡萄酒形象为己任，坚持走高端路线；在销售渠道建设上，王朝采取传统的“厂家+经销商”的营销方式。 目前的营销方式=传统 不损害王朝原有的“高档形象的同时，通过网络营销，提高销售量，增加利润” 我们的使命 企业 消费者 成本低 商品之间的比较更直观 可免除购物疲劳 省去中间的分销渠道及费用 网络沟通效率更高 拓展企业服务空间 我们的项目优势=超越传统 网上更方便寻找产品 体现时尚与尊贵 1品牌优势 2成分优势 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是我国制造业第一家中外合资企业，合资的外方为世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。 选用优质世界酿酒名种。配以先进的酿造工艺及 设备，充分提取葡萄当中对人体有价值的营养成分。 王朝红酒的竞争优势-1 4质量优势 3品味优势 　　　 公司始终重视产品质量，使王朝酒享誉海内外农业部将王朝葡萄酒确定为无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品 。 　 王朝葡萄酒被指定为国宴用酒,还远销美国、加拿大、 英国、法国、日本、澳大利亚等20多个国家和地区， 同时深受国内消费者的青睐，适合大众口味。 王朝红酒的竞争优势-2 200元以下 200元-400元 800元以上 价格范围 大众消费 王朝干红葡萄酒 中 家庭聚会 中高收入人群 金王朝干红葡萄酒 性价比均衡 中 朋友聚会 王朝樽御霞多丽干白 中 购物中心 王朝干红葡萄酒七年藏酿品礼盒装 包装精美华丽 体现尊贵 高 交际需求 高级娱乐场所 王朝至尊橡木桶干红 高档协会、会所 王朝XO白兰地 口感优质 体现档次 高 商务聚会 目标顾客 产品名称 产品特点 产品档次 消费原因 产品介绍 王朝XO白兰地 王朝樽御霞多丽干白 产品展示 产品例子-1 金王朝干红葡萄酒 产品展示 王朝至尊橡木桶干红 产品例子-2