新华社手机视频业务的发展方向.docVIP

新华社手机视频业务的发展方向 早在2005年初，新华社率先推出了 “专门为手机用户量身打造”的 新华视讯，目前已经在中国联通CDMAIX平台上开通了三个轮播频道，并同 时向屮国移动用户提供近万条精彩视频片段的点播服务。新华视讯手机视 频是新华社秉承世界高新科技的发展趋势，更好履行自身职责的重要举措， 它帮助了新华社在新媒体时代中用新技术手段占领舆论阵地，把握正确的 舆论导向。 定位： 权威性与娱乐性的融合 一直以來,新华社都是通过三种业务形式履行自己的职能。一是传统 形式的报道，即发布党和国家授权发布的公告性新闻和其他重要新闻，同 时搞好内部参考性报道。二是媒体形式的报道，即新华社旗下出版的报纸 和期刊,是中国媒体市场上具有影响力的生力军。三是新形式的报道，主要 是在新技术条件下兴起的网络、信息和音像等方面的报道，主要通过纸质、 电子和视音频形式,为用户提供权威的信息服务。如此看来，新华社本身具 有的权威性不言而喻。从某种意义上说，新华社就是国家的新闻发言人，不 管传播的是文字还是视频,它庄重与权威的形象时刻不能改变。 时至今日，手机绝非仅仅是一种通信工具，事实上己经逐渐发展为一 个极具个性的多媒体接收器。目前，移动通信行业习惯把移动通话以外的 业务称为移动增值业务，主要包括为受众所关注的“信息传播和个人娱乐” 等业务。城镇中青年人口一直是手机的主要用户群，其中尤以青少年及商 务高端人士对手机增值业务的兴趣最为浓厚。他们对手机的关注点正在由 外观设计转向内容提供，对信息传播以及休闲娱乐等多种综合服务的需求 也在不断增加。简单说来，面对手机视频业务的主要受众群，娱乐与资讯等 内容必不可少。 综合来看，立足于坚守新华社的职能，权威性不容置疑;立足于满足主 要受众群的需要，娱乐性不可或缺。权威与娱乐似乎格格不入，但仔细揣 摩、我们发现只耍把握好“度”，二者是可以兼容并举的。一方面，“权威” 不在于单方面的强加，将“权威”以大众乐于接受的形式传播出去更易于 达到预期的效果；另一方面，“娱乐”不是“愚乐”，娱乐也有自己的精神 指句，在“权威”的指导下更容易指14 “真善美”的娱乐本质。可见，权威 与娱乐并非生来就是矛盾的，如果能将两者合理冇效地融合在一起,将为 新华社的手机视频业务指明一条极具竞争力的发展之路。 内容:整合之“博”与特色之“专” 目前，新华视讯手机视频的主要内容包括新闻、证券、体育、娱乐、 社会趣闻、人物、科技、军事、风光等多个方面，不难看出新华社正在利 用其强大的“多媒体数据库”，为手机用户提供多姿多彩的内容，力求满足 不同人士的不同需求。但是，换一个角度来看，由于战线拉得过长过宽，必 然导致力量不集中，“高、大、全”的内容模式很难给用户留下深刻的印 象，更无法突出新华社手机视频的个性与特色。因此，在“博”与“专”的 博弈下，如果能在整体“博”的同时突出特色之“专”，将会给新华社的手 机视频业务带来更为广阔的发展空间。 通过对手机终端用户的宏观考量，本着以核心受众需求为重的态度， 新华社一方面可以突出自身强大的优势，利用自己遍及世界各地的“多媒 体数据库”，及时甚至实时地引领受众纵览全球大事;另一方面,根据核心 受众群的喜好，整合资源并着力发展新闻热点与文艺体育等受众喜闻乐见 的节目内容，全面运用新华社这一良好的平台，带给受众最权威、最有特 色、最有深度，也最有乐趣的手机视频。 形式:实时便捷的资讯传递 与以往听广播长大的一代、看电视长大的一代不同，当今的一代是伴 随着互联网、手机等新媒体成长起来的。目前，新一代的受众群体己经逐 渐形成。由于便于携带、实时传播、互动性强、个性化服务、高普及率等 优点，手机正在成为一种新的强势媒体，而手机视频业务已然成为其重耍 的发展方向，即随时随地让用户通过手机收看视音频节目并通过订制等手 段进行视音频的个性化点播。这种新鲜的传播形式与当今中国社会所凸显 的快节奏、多层次、个性化等现实需求相得益彰。 手机自身的特点恰恰是手机用户对手机视频业务的期待，即实时、互 动、个性、便捷的资讯传递。现代人对资讯的迫切渴求是不言而喻的，人 们希望以最快的速度了解自身生活的这个世界，手机的出现无疑促进了这 一需求的实现。但手机也有相对的弱势，比如屏幕小、清晰度不高等等，这 就对手机视频业务提出了更高的要求，如短小精悍、趣味性、音画紧密结 合等等。事实上，不是每一条信息都适合用视频的形式提供给受众，而以视 频形式推出的信息就一定要尽力做到传达出丰富的音画组合以及带给受 众最精彩的视听感受，只有这样的资讯才是观众乐于接受的，也是适合在 手机平台上传播的。 延伸价值： “互动”与“个性”的品牌化营销 环视当今领先的传媒机构,无论是美联社、路透社,还是CNN，市场竞争 力的核心都在于自身强大的资源整合能力。