新世纪以来的《中国妇女》杂志封面女性形象分析.docVIP

新世纪以来的《中国妇女》杂志封面女性形象分析 摘要本文采用内容分析法，以2000—2015年共16年 间的《中国妇女》杂志封面女性为样本，从人物外表、职业、 受教育程度和事迹报道方面对其建构的女性形象进行描述 和分析，并将其与风笑天的《变迁中的女性形象——对中国 妇女杂志的内容分析》所研究的1950—1990年女性形象作 比较，展示新世纪以来我国女性形象的特征和变迁。 关键词《中国妇女》；封面女性形象 中图分类号G2文献标识码A文章编号 2095-636305-0002-01 新中国成立以后，政府把性别平等作为重要的国策， “性别平等”成为当前中国重要的社会观念。新时期以来，随 着女性主体意识的觉醒，以及欧美现代主义女性思潮的影 响，不少学者对新中国时期的性别平等运动提出了较多质 疑，比如社会学家郑也夫就认为，这种男女平等的价值观走 向了另一个极端，变成了男女一致，刚刚走出传统社会的女 性应该具有更多的选择，作为一个成熟的文化体系，应该给 女性这种多样化的生活与工作选择提供多样化的角色形象。 新世纪以来我国的女性主流杂志是否为现代女性提供 了这种多样化的女性媒介形象，这是本文要探讨的问题，对 于这个问题的探讨，也是对建国初期政府就极力主导的性别 平等运动效果的进一步追索。 基于上述研宄目标，本文选取新世纪以来的《中国妇 女》杂志作为研究对象，分析这份杂志封面所建构的女性形 象。《中国妇女》杂志封面所建构的女性形象是什么样的？ 通过哪些方式进行的建构？同过去相比，封面女性形象是否 发生了显著的变化？① 1文献综述 1992年，风笑天发表《变迁中的女性形象一一对杂志 的内容分析》，对1950—1990年这40年间《中国妇女》杂 志报道的人物进行了分析，探讨了女性形象变迁与社会变迁 的联系。1995年，中国社会科学院的卜卫发表《中国女新闻 工作者现状与发展调查报告》，采用内容分析法，分析了我 国9家重要报纸头版出现的女性新闻人物、女性照片与女记 者署名的文章，并指出女性在主流报纸中“缺席”的现象。 尽管学界对于女性媒介的研宄成果颇丰，但仍存在一 些空白和有待深入研究的领域。比如对于新世纪以来的女性 媒介形象研究较少，缺少当今女性媒介形象与过去的比较研 究等。 2研宄设计 本文运用内容分析法，通过选取样本、分类和编码进 行定量分析。 2.1样本选取 本文选取了 2000—2015年共16年间的《中国妇女》 杂志作为研究样本，共384期封面，图片全部为妇女。 2.2类目建构 本文在样本编码时，围绕封面形象所展开，共设计4 个变量： 1） 衣着：时装、套装、运动装、舞台装、民族服饰和 制服。 2） 职业：科教人员、演艺人员、运动员、军人及公安 人员、企业家、政府官员、其他。 3） 受教育程度：中令W或中学以下、大专或本科、本 科以上、未提及。 4） 报道议题：成就及奋斗感悟、公益事业、婚姻家庭、 其他。 其中有染烫257，占67%;无染烫85，占22%;不清 楚 42，占 11%。 3结果与分析 3.1外表形象 在这一阶段，女性的外在形象以时尚漂亮为主，无论 是衣服、发型、妆容和姿态都展现着女性的特质。同过去相 比，新世纪以来的人民生活水平提高，对服饰要求提高以及 现代社会衣着打扮有着多样性和自主性，另外也反映了当代 社会对女性的审美要求，即要求女性重视自身外形和穿衣打 扮。 3.2职业形象 从人物职业的编码中可以看出，70%以上的封面人物 都为演艺人员，即职业为演员、歌手或主持人的女性，而其 中的大多数都是影视明星。她们占据封面主流，因为她们的 外在形象更具审美性和女性特质，更能够迎合受众的审美需 求。 封面形象中的政府官员、企业家和科教人员分别占 3%、6%、3%，塑造了女性中政治精英、商业精英和科学家 即著名教育工作者的形象。但她们只占少数的比重，这种在 重要领域取得成就的女性职业形象和身份并没有大范围的 受到关注。 通过对封面人物职业的分析，我们看到媒介塑造的当 代女性形象以演艺明星为主。同风天笑在《变迁中的女性形 象——对杂志的内容分析》中对1950—1990年杂志中女性 职业形象的分析相比较，我们发现，20世纪50年代到80年 代期间的《中国妇女》杂志报道的女性中，工人比例己经从 31%降到了 15.6%，农民则从37%降至10%；但进入21世纪 以来，工农业者比例呈现出更大幅度的下降，己不足5%。 同时，风笑天提到，杂志报道中属于文教科卫行业的女性从 50年代的12.6%增长到80年代的51.1%，但是进21世纪后， 《中国妇女》杂志封面女性单是从事演艺事业的就已超过 70%,这对比20世纪是一个巨大的增长。 3.3知识形象 从封面女性的受教育程度来看，在对此有提及的封面 人物报道中专科及本科占较大比例，其次是本科以上，