数据驱动背景下财经传媒价值链重构 张谦.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 4 144 ·媒介经营管理· 年第 期 总第 期 数据驱动背景下财经传媒价值链重构 张 谦 （上海财经大学 人文学院新闻系，上海 200433） 在数据驱动时代，财经传媒产业价值链凸显资源高度关联、内容普遍衍生、渠道多向延伸三种特性。 【摘 要】 财经媒体要解决当前价值链单一与僵化问题，须优化企业结构，通过差异化与专一化战略，运用资本杠杆，开辟数据创 新路径，体现数据创造价值的竞争优势。 数据驱动；财经传媒；价值链 【关键词】 G211 A 【中图分类号】 【文献标识码】 伴随着社会转型与产业变迁、大数据兴起与传播技术革新，当前同质化明显的财经类传媒既 受困于由来已久的体制性困局，又承受着业态转型的压力。2016年11月，南方财经全媒体集团的 成立可视为解决当前难题的破冰之旅。本文基于已有相关研究，通过分析当前国内财经传媒价值 链的特征与问题，以产业价值链为基础，以数据及其生产为重心，探讨财经传媒如何寻求产业价 值链优化的内在驱动力。 一、当前有关新媒体产业价值链研究综述 自媒体产业化进程以来，传媒经营与管理研究越来越多，其中有关媒体产业价值链的研究更 是重点之一。笔者以为，近年已有研究均在新媒体及技术、内容生产与经营管理三个层面探讨我 国传媒产业价值链问题，集中表现在以下几个方面。 （一）关注新媒体环境给媒体产业价值链所带来的变化与挑战 新媒体的迅猛发展，使得传媒原有产业价值链所受冲击超乎想象。在对传媒价值链重新梳理 当中，业界与学界首先感受到的是原有价值链的断裂及其表现。王磊以报业为例，对我国传媒产 业价值链现状进行了分析，指出价值链各环节受市场与内容生产影响出现了根本性的断裂。（王 磊，2014：p.50-53）张勇军撰文提出，报业为弥补内容产业价值链的断裂，应利用数字技术环 境向内容提供商的角色转换，将原有依附于内容的相关业务逐渐剥离。（张勇军，2016：p.144- 145）其次，结合新媒体当前业务现状，有学者从公司运营与管理的角度来剖析当前传媒产业价 值链的问题。张允通过传媒板块上市公司的产业链延伸研究，认为当前传媒经营当中的产业价值 链存在着高风险与偏向性。（张允，2013：p.67）再次，已有研究普遍认同当前形势下原有媒体 价值链已经难以为继。吕尚彬即以此为出发点，关注我国当前报业的转型路径，探求报业如何在 挑战与压力之下通过互联网创新发展。（吕尚彬，2014：p.60）此类学术梳理归纳甚多，此不详 列。 [作者简介] 张 谦，上海财经大学人文学院经济新闻系副教授 [基金项目] 此文为上海财经大学教学创新团队成果之一。 117 （二）聚焦新媒体产业价值链发展中的新趋势 学界与业界一直在探求传媒产业价值链生成与维护中的新举措、新趋势，尤其注重在全媒 体业态领域能有崭新突破。例如，已有不少研究立足于媒体价值链的角度，对包括《人民日报》 “中央厨房”在内的各种全媒体新闻生产流程进行过比较与分析。朱素贤曾撰文以全媒体矩阵的 形式来探讨报业价值链的变化与成效；（朱素贤，2015：p.5-6）扬子平则从拉长传播链的方式 来剖析报业产业链格局；（杨子平，2015：p. 24-26）吴继任也以全媒体战略为重心，为实现传 媒业务的有效整合，提出产业价值链的重新组合。（吴继任，2015：p.70-71）总的来看，传媒 产业价值链仍在变动当中，相关实务性研究略显滞后。 不过，也有学者针对传媒价值链变动趋势，尝试从学理上提出新认知新见解。殷俊等人在 整体分析新媒体产业投融资机制、市场运作、制度安排的基础之上，对新媒体产业价值链的理 论内涵进行了界定与解构性分析，其中提出了所谓新媒体产业价值链中的虚拟价值链。（殷俊， 2009：p.131-147）林忠礼也从解构我国报业集团原有价值链