传播格局转型与新宣传张 涛甫.pdfVIP

张涛甫:传播格局转型与新宣传 传媒观察 * 传播格局转型与新宣传 ■ 张涛甫 【 】 ， 、 、 内容摘要 互联网的全面崛起改写了中国传播格局 倒逼宣传理念 框架 模式以及战术的系统 。 ， ， ， 性变革 在互联网语境下 鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性 需要以去意识形态化的方式 运用 ， ， ， 科学的逻辑和方法 揭示网民集体行动的逻辑 在此基础上 对目标受众的态度和行为予以有效影响 ， 。 、 ， “ ” 和引导 方能实现宣传预期 这种新语境下宣传理念 策略和技术路线转变 我们用 新宣传 概念 进行命名。 【 】 ; ; ; 关键词 传播格局 新宣传 社会认同 集群行为 我 ， 。 ， 们生活在一个大众传播的时代 而我们所生活 的宣传问题 宣传作为一种语境化的大众说服活动 ① 的这个时代的特征就是要努力说服大众。 说服大众 。 ， 对于语境外部行动的依赖度甚高 近三十多年来 中 。 、 、 是现代社会公共生活不可或缺的公共传播行为 随着 国同时遭遇社会转型 对外开放 媒介化这三重社会 ， ， 。 民主政治深入和媒介技术的普及 说服大众变得愈来 性变革 全面改写了中国传播格局 而传播格局的革 。 · : “ ， ， 愈重要 沃尔特 李普曼曾指出 在新一代掌权者 命性转变 反作用于内在于此的宣传活动 倒逼宣传 ， 、 、 。 的政治生活中 劝服已然成为一种自觉的艺术与世俗 理念 框架 模式以及战术的系统性革新 。 政府的一个常规功能 我们当中还没有人开始理解这 ， ， ， 、 一变化的后果 但是 如果熟知如何制造同意 那就 一 中国传播格局转型 ， ， ， 可以改变每一项政治算计 修正每一个政治前提 这