主流媒体的网络舆论发声与引导策略研究陈辉.pdfVIP

: 传媒观察 陈 辉 李 钢 李 威 主流媒体的网络舆论发声与引导策略研究 主流媒体的网络舆论发声与引导策略研究 ■ 陈 辉 李 钢 李 威 【 】 ， 内容摘要 在当今复杂的传播环境下 网络舆论已经不能简单被看作是以互联网为载体的意见表 ， 、 。 达 而是一种建立在网络化社会情感结构之上的多方向 多层次的传播格局 根据美国心理学家勒温 “ ” ， ， 的 场论 理论 复杂传播环境下的舆论形成是一个整体 而不是由传播媒介物理介质划分出的对立 “ ” 的 舆论场 。 ， ， ， ， 基于此立论 在全新的舆论格局下 主流媒体应以媒体融合为路径 善于发声 有效 ， 。 引导 并最终凝聚社会共识 【 】 ; ; ; 关键词 场论 网络舆论 主流媒体 社会共识 随 ， ， 着新媒体尤其近几年社交媒体蓬勃发展 一个 实际的生活空间出发 我们或许没必要过多关注于建 。 ， 不同以往的全新传播格局已经形成 在这个传播格局 立在不同传播媒介的物理介质上的各种不同舆论 而 ， ， ， ， 中 互联网新媒体作为底层生态系统存在 重新分配了 是应当从总体角度出发 关注不同的舆论是如何作用 ① 。 互 ， 最终形成了舆论场。 社会话语权 联网不仅仅是一个传播工具 更成为 ， “ ” ， 了我们这个社会的底层操作系统 在当今语境下探讨 场论 是勒温的重要心理学理论之一 也是他留 ， 。 “ ” 问题 离开互联网的网络化视角就无法充分理解当今 给传播学的重要遗产 勒温认为 场 是相互依存事 。 ， ， “ 社会 我们今天讨论的网络社会 已经不仅仅指称互 实的整体 因此 我们不再求事件的原因于鼓励客体的 ， 。 ， 联网社会 更指称一种社会结构 网络舆论也不仅仅 性质之中 而是求事件的原因于客体与环境的关系之 ④ ， ” 。由 “ ” ， 是指互