2017年传统的传播介质进入“旧闻时 代”.pdfVIP

理论前沿 2017年第1期 传统的传播介质进入“旧闻时代” 吴星星 靖 鸣 【摘 要】在新媒体环境下，传统媒体在新闻报道内容上存在滞后、重复和同质 化趋向，从这个意义上说，传统的传播介质进入了“旧闻时代”已经成为不争的事实。 通过分析历史上已出现过的两次“旧闻时代”，指出当前日报、广播、电视等具有有限 截稿时间的传统媒体正遭遇即时截稿、随时随地无截稿限制的新媒体的挑战。 【关键词】传统媒体；“旧闻时代”；新媒体；“旧闻” 【中图分类号】G20 【文献标识码】A 随着媒体形态和媒介技术的更 情况急剧增加。近5年的数据表明， 希拉里每天在Facebook和Twit⁃ 迭发展，从短信新闻、手机报、电子 纸媒日渐衰落，电视和网络成为当 ter上发布5个视频，占每日更新信 ② 息的1/4；特朗普则每天发布1个视 报，再到微博、微信，公众获取信息 今人们主要的新闻获取媒介。在媒 的渠道选择不断变化和丰富。据中 体高度发达、竞争十分激烈的今天， 频。这些视频又在主流电视网络上 国互联网络信息中心近日发布的第 公众对于新闻时效性的要求愈加苛 二次传播，广泛覆盖社交媒体和传 ③ 38次《中国互联网络发展状况统计 刻。新媒体尤其是微博、微信等社交 统媒体受众。在传统媒体中，尽管 报告》显示，截至2016年6月，中国 媒体在信息发布和传播的即时性方 电视对三次竞选辩论进行了现场直 网民规模达7.1亿，其中网络新闻 面具有传统媒体无可比拟的优势， 播，但网络受众总量远远高于电视 ① 用户规模已高达5.79亿。在网民 能够做到随时随地发布、实时传播， 受众，而一些主流报纸及广电媒体 的媒介使用习惯中，从网络中获取 而传统媒体无法在信息传播的“快” 对竞选动态难以做到实时报道，未 信息的重要性已经超过传统媒体。 和“新”上占据优势，报纸在传递信 能及时掌握和传播真实准确的选情 2016年6月14日，牛津路透新闻研 息的功能上确实在衰减，这是事实。 民调。选前主流报纸评论和电视网 究院发布《2016年数字新闻研究报 在新媒介环境之下，传统的传播介 民调全部失灵，纽约时报、华盛顿邮 告》，对包括美国、英国、加拿大、澳 质的不适应表现之一就是时效慢， 报、CNN等传统媒体大选前一直预 大利亚、日本、韩国等在内的26国 信息产出、传达不及时，很多新闻， 测希拉里获胜，最终却是传统媒体 的受访者进行研究分析，数据显示 报纸还没印出来，网络媒体已经铺 公布的民调中全面持续落后的特朗 51%的受访者表示每周都会通过社 天盖地，报纸无论怎么快在时效性 普以较大优势赢得大选。这说明，在 交媒体获取新闻，12%的受访者认为 方面都快不过新兴媒体。如在2016 美国，传统媒体对公众的影响力逐 这是他们的主要新闻来源，这表明 年美国总统大选中社交媒体就占据 渐减弱。技术革命带来了全新的媒 社交媒体等第三方平台正在成为日 了大选信息传播主渠道，Face⁃ 体生态，旧有的传播秩序受到很大 益重要的新闻获取渠道。在移动设 book、YouTube、Twitter等社交 的挑战，传统的传播介质不可避免 备中，受众使用智能手机看新闻的 媒体借力视频传播信息、动员公众， 地进入了“旧闻时代”。 050 发布与传播的重要聚散地，改变了 并对次日的报纸新闻进行提前预 一、传统的传播介质报道滞后、同 新闻传播的格局。受众在看了移动 报，吸引网络用户的注意力，让他们 质化，成为新媒体传播的翻版 媒体推送的信息之后，就不再想看 在次日购买报纸查看详细内容。要 “传统”一词本包含着相对时 报纸了，即便是很优秀的报纸，现在 么网媒变成平媒内容的网络版，要 态，传统媒体是相对于新媒体而言 都很难找到独家新闻，靠独家新闻 么平媒变成网媒的精华版。同质化 的，以传统的大众传播方式，即通过 取胜的年代