2016年互联网环境下媒体融合的瓶颈及策略 选择.pdfVIP

嵇美云 支庭荣: 互联网环境下媒体融合的瓶颈及策略选择 传媒观察 * 互联网环境下媒体融合的瓶颈及策略选择 ■ 嵇 美云 支庭荣 【 】 ， 、 、 、 、 内容摘要 在智能手机 日益普及 大型平台运 营商将移动端业务拓展 到信息 娱乐 社交 电商 出行 、支付等多个领域的背景下，需求侧 的媒体融合业 已初步实现。与此 同时，供给侧 的媒体融合仍 处于初步 阶段。本文 旨在探讨媒体融合的瓶颈所在 。本文发现 ， 内容供给 主体的 多元化和竞争 的 白热 化 ，尤其是平台和社群的兴起 ，对媒体向用户提供信息服务的经济效益和社会效果构成了严峻 的挑战 。 传统媒体与新兴媒体融合发展的前提 ，是首先与平台、社群相融合。 【 】 ; ; ; ; 关键词 媒体融合 平台媒体 网络社群 内容供给 移动互联网 最近 20 多 ， 、 年来 对于传媒行业以及人们 的信息娱 一 需求侧的媒体融合业已初步实现 。2013 ， 。 乐生活影响最大的变量无疑是互联网 年 美 国 世界是普遍联系的 媒体行业与其他行业之间的密 ， ， 。 ， · 互联网广告 收入超过 了电视广告 标志着互联网正在 切关联 自诞生以来就一直存在 不过 尼古拉 尼葛洛 成为最大的广告平 台和十分重要 的平 台媒体 。互联网 1978 、 庞蒂于 年将计算机业 出版业和广播影视业用三个 ， ， 的快速普及不仅重塑 了媒体行业的版图 而且带来了 相互交叉的圆环图示出来 以说明数字化革命对于传媒业 ② 。 ， 。 ， 、 、 一系列惊人 的社会经济文化后果 互联网技术正逐渐 的影响 这是一次认识上的飞跃 此后 媒体 信息 通信 ① ， 。 根 ， 、 。 改变整个社会形态 而不是社会 中的某一个环节 产业的汇流 成为业界 政府部门和民间关注的热门话题 CNNIC ， 2016 6 ， ， 、 据 的统计 截至 年 月 中国互联 网普及 在媒体行业内部 也存在从采编业务 技术应用到组织架 51． 7% ， 7． 10 ， 92．