2016年基于自媒体的科技传播公众参与范式 研究.pdfVIP

基于自媒体的科技传播 公众参与范式研究 陶贤都 湖南大学新闻传播与影视艺术学院、科技新闻与传播研究所，湖南长沙 410082 摘 要 科技传播对于科技的发展和社会的进步具有重要的意义。科技传播需要公众广泛参与才能发挥更大的功 效。自媒体的出现，拓展了公众参与科技传播的途径。以“科技传播中的公众参与”为研究对象，基于自媒体的背景， 结合近年来发生的自媒体科技传播公众参与的典型案例，分析自媒体科技传播中公众参与的现状、特点、存在的问 题。自媒体与科技传播的有效结合，使科技传播的格局发生了重大的改变，公众参与型科技传播成为科技传播的主流。 公众通过自媒体参与科技传播的积极性高，参与意愿强，不同科技领域呈现出公众参与程度不一的状况。自媒体科 技传播的公众参与也存在着参与盲目、谣言传播等问题，自媒体作为公众参与科技传播的平台，尚有需要完善之处。 关 键 词 自媒体；科技传播；公众参与；机制 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0020-04 DOI:10.16607/ki.1674-6708.2016.22.007 科技传播与科技创新是科技工作的一体两翼，对科 策和科技发展的活动。英国科学家、科学社会学者贝尔 技发展有重要影响。科技传播不光仅仅只是由政府、媒 纳较早认识到公众参与科技传播的意义 ，在 1938 年所 体和科学家的推动，更需要社会公众的广泛参与。科技 著的《科学的社会功能》一书中认为，报纸、科普书籍 与人类社会的联系日益紧密，加强科技传播成为当前科 等科普方式有共同的缺陷，它们都是被动的，它们是一 技发展的需求，也是公众的需求。科技已经融入到公众 些关于科学的描述，和它们无关的公众可以去听，也可 的日常生活中，对公众产生了巨大的影响。科技传播作 以拒绝去听。如果不让全体公民在一生的某些时间、许 为科技发展的重要组成部分，应该像科技一样融入到公 多公民在其终生都亲自积极参加科研工作，科学就永远 众的日常生活中。科技传播最为重要的方面是激起公众 也不会真的普及起来。[4] 对科技的兴趣，让公众参与科技传播，自媒体的兴起为 从整体而言，科技传播事业经历了传统科普、公众 公众参与科技传播提供了新的途径，搭建了新的平台。 理解科学以及科学传播 3 个历史阶段，当前的科学传播 1 自媒体与科技传播的结合 ：由单向传播走向公 阶段 ，强调科技传播事业的公众参与。而之所以强调公 众参与传播 众参与，是由当前科技传播发展和科技事业发展的要求 决定的。科技史和科技实践表明，科技活动不是少数人 科技传播产生于人类科技活动的需要，是“科技知 的孤立行为，也不是价值中立的纯科学行为。科技活动 识通过跨越时空的扩散而使不同的个体间实现知识共享 [1] 总是在社会场域中进行，是一个由各种行动者参与博弈 的过程” 。科技对社会和公众的影响日益扩大，但是 的过程，政治、经济、文化等因素都会对科技的发展产 很少有公众对科技活动进行质疑和主动参与到有关科技 生影响。科技的影