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什么是互动广告 互动广告只是简单的 HTML 小工具广告，开发费用通常低于其他富媒体格式。 互动广告在 Google 内容网络中投放，按每千次展示费用或每次点击费用定价 无需投放或托管费用，无额外广告内容费用，不需要按广告系列支付互动广告使用费 可免费利用 iGoogle 的访问量，通过将互动广告添加到目录, 将您的广告系列扩展到iGoogle /adwords/gadgetads/gallery.html 互动广告更有效获得注册用户 Google互动广告即是广告又可作为注册框 选择人物，输入用户名，点击“进入游戏”才按CPC收费 在广告中就完成了注册的第一步，节约了到达官网的注册流程 到达注册页面后，用户名自动记录为游戏帐号，只需继续完成密码和确认，就能完成一次注册。 把注册框直接植入谷歌的上万家广告联盟 广告着陆页面优化 只有 5 seconds.用户就会决定是否离开到达的网页 50% 的用户 甚至看了一眼就走了。 用户会问他们自己: “我来对地方了么?” “这网页长得跟我想象一样么? “我是不是应该点什么或在上面干点什么？” 5 Seconds! 为啥要优化: 人的视线停留在网页上不超过 着陆页面优化 - Best Practices 让转化的流程简单清晰 避免用一个着陆页面很久不更换，或用首页代替所有着陆页面 表格越短越好 信任的表达 （本网站不会记住您的邮箱） 标题简明并和广告语相关连 短而易懂的标题 广告语和着陆页面上的表达一致 让人有行动力的文案，马上注册-马上注册 和500万用户一起游戏！ 着陆页面优化 - Best Practices 有执行力的文案 Make copy easy to read: keep paragraphs short, emphasize key phrases, use large font Make linked text meaningful: Rather than saying “click here for more information”, make the product name and images clickable 每一张图片都有价值或能够带来转化 用多张小图拼凑，不如用一整张大图 真人图片增加亲切或信任感 有策略地使用按钮 把主要的按钮放在最明显的位置 Outline value proposition clearly 案例1: 贝立兹英语 Bad landing page 贝立兹{keyword:英语培训}专家130年{keyword:英语培训}培训拓展, 独特教学量身定制小班授课, 加快到达职业目标!www.B Links to home page Where do I go from here? How do I sign up? What’s the offer? 案例2: EF教育 Better landing page Better landing page EF{keyword:上海英孚英语培训} 上海拥有多所学校,弹性时间,方便学习 本月登陆网站注册,可获超级大礼包! www.EF. Short form right on the landing page Specific Shanghai location in ad, matched to landing page Ad has a specific call to register, plus incentive of free gift Landing page still has a lot of “distracting” copy and navigation 案例3: 华尔街英语 Best landing page Wall Street English免费测英语水平,学俚语,轻松突破口语 免费在线学习资源, 即点即得! Short form right on the landing page “Free” offer in ad mirrored clearly on landing page Landing page has clear single focus 创意与Landing Page混合测试 1 2 3 4 X 4套图片与2种Landing page可以出现8种组合 工具解释 关于Conversion Optimizer 这是一个控制转化成本的工具，受到广大客户的追捧 1.为什么一定要开始30天之后才能用？ 2.为什么建议手工优化2个月之后使用效果最好？ 3.为什么为什么把成本降到一定程度之后，展示量大幅下降，之后很难恢复？ 该案例说明：剧烈的成本下调会让Conversion Optim