2017年融合·互驱·增值·创新——2016年年_中国广播研究综述.pdfVIP

特别策划 SPECIAL REPORT 融合·互驱·增值·创新 ——2016年中国广播研究综述 四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师 欧阳宏生 四川大学文学与新闻学院硕士研究生 林 正 【摘要】2016 年对中国广播的学术研究重点主要围绕“互联网 +”战略下广播媒介的融合趋势、 类型广播的专业化发展、节目生产的创新路径、广播广告的营收等方面开展，广播转型如何在机遇 中需求出路，也是研究者与从业者积极探索的问题。 【关键词】互联网 + 广播 + 媒体融合 专业化 品牌化 【中图分类号】G220 【文献标识码】A DOI:10.16694/j.cnki.zggb.2017.02.009 在“互联网 +”顶层设计推动下，国内各家广播 台融合，如何从机制、流程、产品、技术等方面谋求 媒体都在积极探索融合转型之道。中国广播业一改以 整体转型，如何实现音频产品盈利等问题，各家电台 往跨界互联网音频技术领域鲜有成功的局面，以主流 的探索之路还很长。 媒体身份打造全新音频媒体平台，重新建立了广播发 广播发展面临挑战，“互联网 +”将为广播带来新 展新机制，并在媒体跨地域、多介质融合层面大胆探 的增长驱动力，研究者试从传播渠道、终端入口、收 索，以不同于传统广播的体制、机制，借助传统广播 听场景、内容结构、传播介质、平台构建等方面探讨“互 的人才力量和媒资优势，开发新型主流音频媒体平台。 联网 +”将给广播带来的各种形态变化。而种种新形态， 笔者对 2016 年《中国广播》《中国广播电视学刊》《现 需要理念、机制、内容、技术、营销等综合创新的共 代传播》等 10 多种传媒期刊所发表的 760 多篇关于 同驱动，所有新形态的价值，最终均取决于其与受众 广播研究的论文进行扫描梳理，发现这一年有关广播 间的相互驱动。因此，一方面要持续密切研究受众形 发展的研究与业界发展趋势紧密联系。研究的重点主 态的演进。受众收听测量需要从人工测量走向自动化 要在媒体融合、内容生产、类型广播、广播经营、机 测量，从单一渠道测量走向跨平台测量，从广播收听 制转型等方面。也正是这些研究，进一步推动了我国 测量走向“大音频”收听测量。另一方面，要以创新 广播事业的可持续发展。 激发受众对新形态广播的需求，创造新需求、新市场。 而实现用户精准分析的前提条件是手中掌握研究对象 机遇和挑战并存：对媒体融合的研究 的有效信息，“数据源”缺位，分析如同无米之炊。为 为更好了解广播媒体与互联网深层次融合的现状 解决用户“数据源”问题，研究者提出以新媒体思维， 与发展路径，为广电媒体顺利推动内部结构调整、优 多层级揭示信息内涵的综合评估思路，并通过个案研 化传播形态，有研究者以“互联网 +”环境下传统广 究，探索新媒体环境下广播对受众精准分析新路径。 播电台媒体融合现状和未来发展为核心问题开展调 对互联网而言，入口是用户与信息、产品、服务 研。调研情况显示，各家电台都在努力尝试传统广播 发生连接的通道，是聚合用户的途径和方式，传递着 与新媒体的融合，但从概念到实际操作的过程中，不 用户的需求、上网习惯和网络行为模式。有研究指出， 同的电台也遇到了各自的困难，比如如何实现技术平