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初级企业管理知识考题汇总Ⅱ 单选题 1、(八)某生产化妆品的跨国公司，为使产品打进中国市场，在对中国市场进行深入调查分析后，决定以白领女性顾客群体作为其目标市场，集中营销。由于化妆品市场竞争激烈，为使自己的产品获得稳定的销路，给消费者留下美好的印象，该公司着力培养自己产品的特色，决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此，他们在产品性能、特色方面下工夫，建立良好的售后服务体系，并且在产品的标识、文字和视听媒体方面做文章，取得很好的效果。几年后，该公司在中国市场上取得良好的业绩，销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入，以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时，公司销售总监认为两点很重要，首先观念上，公司注重生产经营那些“顾客需要的，企业擅长的，符合社会整体利益的产品”，企业要有社会责任；其次调整了企业销售策略，从原来商家到企业订货的销售方式，改变为投巨资直接建立化妆品专卖店，在过去几年内在全国建立了300多家专卖店。根据上述资料，回答下列问题：(2004，75)该公司在完成细分市场后，采取()市场进入模式打进中国市场。 A．密集单一 B．有选择的专门化 C．产品专门化 D．市场专门化 答案：A 【真题解析】本题考查市场进入方式。该公司在做了市场细分后，选择城市白领女性群体作为目标市场，进行集中营销，取得成功。这是集中市场营销方式，一般为资源有限的小企业或者初次进入市场的大企业所采用。子企业选择得当，可以获得较高的投资收益率，否则，因为目标市场比较窄，风险较大。 单选题 2、下列各项中，不属于期间费用核算内容的是()。 A．生产成本 B．管理费用 C．销售费用 D．财务费用 答案：A [解析] 期间费用核算内容包括销售费用、财务费用、管理费用。 单选题 3、按制造成本法估算总成本费用时，需要分摊计入成本的费用是()。 A．间接费用 B．管理费用 C．财务费用 D．销售费用 答案：A 成本费用包括直接费用和制造费用，直接费用包括直接材料费(含燃料、动力)、直接工资及福利费和其他直接支出，直接计人成本。制造费用即间接费用，分摊计入成本。 单选题 4、市场营销调研的类型取决于特定的市场研究目的。下列选项中不是市场营销调研目的的是（）。 A．发现问题 B．著作报告 C．描述状况 D．解释原因 答案：B [解析] [考点] 营销信息系统与营销调研。市场营销调研的类型取决于特定的市场研究目的。总的来说，市场营销调研为三个目的服务：(1) 发现问题；(2) 描述状况；(3) 解释原因。相应地，为满足这些目的而设计的调研类型可以分为：探索性调研、描述性调研和因果性调研。营销调研的一般流程包括以下四个步骤：界定问题及确定调研目标，制定调研计划，实施调研计划以及陈述研究发现。 多选题 5、在影响消费者购买行为的社会因素Cp，角色是一个很重要的概念，它可分为（）。 A．期望角色 B．发起角色 C．领悟角色 D．决策角色 E．实践角色 答案：A, C, E 一般来说，角色可以分为三种类型：①期望角色，是指社会期望某个人在他所处的社会位置上能够表现出来的一系列行为模式；②领悟角色，是指个人根据自身的理解和知觉，主观上认为扮演某个角色及应有的一种行为模式；③实践角色，是指担任某一角色的人，在现实生活中表现出的实际行为模式。 单选题 6、下列关于替代品的说法，错误的是()。 A．替代品可能来自于海外市场 B．一个行业的替代品对需求和价格的影响越强，则该行业的风险就越小 C．来自于其他行业的替代品的竞争不仅会影响价格，还会影响到消费者偏好 D．消费者购买来自于另一行业的替代品的“品牌转换成本”越低，行业的风险就越大 答案：B [解析] 替代产品或者服务对需求和价格的影响越强，风险就越高，所以B选项说法错误。 单选题 7、国务院卫生行政部门 A．统一负责全国职业病防治的监督管理工作 B．在各自的职责范围内负责职业病防治的有关监督管理工作 C．负责本行政区域内职业病防治的监督管理工作 D．应当制定职业病防治规则，将其纳入国民经济和社会发展计划，并组织实施 E．为劳动者创造符合国家职业卫生标准和要求的工作环境和条件 答案：A 暂无解析 单选题 8、下列关于外部审计的说法，不正确的是()。 A．外部审计作为一种外部监督机制对银行的财务管理和风险管理进行审查，有利于发现银行管理的缺陷，起到市场监督的作用 B．外部审计已经成为银行监管的重要补充 C．加强外部审计对银行的监督作用，可以提高监管效率，但另一方面也增加了监管成本 D．外部审计作为独立的第三方，有利于引导投资者、社会公众对银行经营水平和财务状况进行分析、判断，客观上对银行产生约束作用 答案：C [解析] 银行监管的任务随着银行金融服务多样化的开展