品牌服装市场调研报告.pptVIP

二 品牌服装调研(一)服装市场调研 市场调研的概念： 1．问卷法调研要点 2．观测法调研要点 3．统计法调研要点 调研报告的基本内容： 目录: 一 品牌简介 二 目标消费群 三 风格形象 四 产品结构 五 品牌分析  六 结束语 一. 品牌简介 1历史：吉芬品牌来自意大利著名的纺织世家吉尼亚家族.100多年前,吉尼亚家族开始在那里从事纺织业的生产。时至今日，吉尼亚家族已是众多纺织皮具品牌的创造者和拥有者。吉尼亚家族投资很多著名品牌，如Peada（普拉达）、MaxMara（曼克思.玛拉）等。成为意大利屈指可数的纺织大型集团。 －2000年1月，在意大利米兰，正式签约下FRANKIE谢在中国生产开发JEFEN品牌。 从此，古老的传统品牌富予了新的生命。通过将传统意大利风格融入中国人穿着习惯，JEFEN品牌展现了广泛的前景。  2.品牌档案 吉芬时装有限公司简介 　　吉芬（JEFEN）品牌来自意大利深厚的时装文化，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。她选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成，所以，在面料上体现了它的高贵性。在设计上，在简约的风范之下融合进了时尚流行的基本元素，在实用的基础上，不失性感。 　　　 特别是版型上，更多考虑到28岁以上女性体型变化的诸多特点，在欧码版型的基础上，经过对东方女性体型的深入研究，而做出的设计。它以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的生活方式。它不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式设计，精良的手工制做工艺及中西合璧、无与伦比的板型制造所带来的穿着效果，充分体现穿着JEFEN品牌所带给人们的风采与自豪。 　　 3设计师简介 ： 设计师：谢锋 4品牌识别 5.国内分店 二：目标消费群 吉芬目标消费者 吉芬目标消费者调查分析 性别：女 三：风格形象 1.风格概述 3.购物路径及货品摆放分析 4.服务方面： 四．产品结构 1.服装 女装 JF-34-61-08 JF-34-61-13 JF-33-62-04 JF-34-61-32 JF-34-61-34 礼服 JF-33-67 皮毛一体 JF-34-63-21/38 皮装 JF-33-63-10 JF-34-61-36 JF-34-61-39 JF-33-65-14 JF-33-62-17 JF-33-68-12 色彩 2007-2008秋冬色彩比绿色：2%  桔黄：5% 白色：8% 红色：8% 蓝灰：9% 灰色：10% 咖啡：27% 黑色：31% （咖啡包括深浅不同的色，其他色也是如此） JEFEN 07年秋冬的面料主要分：针织、梭织、皮草。针织由13种纱线组成，纱线成分大部分为羊毛、粘胶、羊绒、兔毛、桑蚕丝等天然纤维及以天然纤维素为原料的再生纤维。其中，有一部分的纱线含有成分不同的腈纶与锦纶。有一种还含有氨纶，以增加面料的服用性能。梭织面料有28种。衬衫都是由天然纤维的面料组成：全棉、桑蚕丝。其他如套装、大衣的面料大部分由羊毛或羊毛混纺，其中冬装的面料有的还含有羊绒。皮草有三种面料：光面绵羊皮、绵羊皮的皮毛一体（剪绒和短毛两种）。 针织：33% 梭织：60% 皮草：7%（针织包括13种纱线梭织包括28种面料，皮草包括3种面料） 大衣：18%  上衣：12%  皮草：7%  衬衫：4%  裙装：16%  裤装：9%  礼服：1%  针织衫：33% （大衣包括长短不同的款式，上衣专指套装上衣） 款式和工艺 2、附件 五品牌分析1.现状? 吉芬品牌是一个很年轻的品牌，在中国服装业发展面临从以产品为中心到以品牌为中心的转折时期，吉芬表现出了勃勃的生机。吉芬在北京创造了每平方米月销售超过4万元的记录，每个加盟店的70万的投资其年利润在50万以上，这已经非常接近发达国家的水平。 2.优势：吉芬能够将服装的零售业发展成批发业，吉芬采取的经销买断制，我个人认为要做好每一件衣服，如果是100％换货，那是不可能将服装做好的，欧洲100年的服装历史证明了这一点，到今天很多品牌能生机勃勃的存在也证明了这一点。做服装不要以短暂的或者以前的目的来做品牌，如果那样，其品牌的寿命就会受到一点限制，例如盲目的扩店、低成本的竞争，而吉芬是不打折的，所以吉芬成功吉芬与意大利纺织世家的强强联手，为她带来强大的经济后盾。与国际市场的密切接触，所带来得最新.最快的流行信息。 谢峰作为吉芬的总设计师，董事长能够将产品与设计有效的结合 能够很好的把握国际流行元素，并将之与中国市场有机的结合。