美国三大财经期刊的品牌营销研究-传播学专业毕业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学校代号：10524 学 号：2012110214 密 级： 中南民族大学硕士学位论文 美国三大财经期刊的品牌营销研究 学位申请人姓名： 刘一然 导师姓名及职称： 陶喜红 副教授 培 养 单 位： 中南民族大学文学与新闻传播学院 专 业 名 称： 传播学 论文提交日期： 2015 年 4 月 23 日 论 文 答 辩 日 期 ： 2015 年 5 月 14 日 答辩委员会主席： 钟瑛 教授 A Brand Marketing Research of U.S. Three Finance Journals By Liu Yiran B.E.(Wuhan Institute of Technology)2007 M.S.( South-Central University for Nationalities)2015 A thesis submitted in partial satisfaction of the Requirements for the degree of Master of Literature in Communication in the Graduate School of South-Central University for Nationalities Supervisor Professor Tao Xihong April, 2015 中南民族大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本 学位论文。 本学位论文属于 1、保密□，在_ _年解密后适用本授权书。 2、不保密□√。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日 期： 年 月 日 导师签名： 日 期： 年 月 日 中南民族大学硕士学位论文 中南民族大学硕士学位论文 摘 要 从 20 世纪前期开始，美国著名的财经杂志品牌陆续诞生，而其中最为耀眼的 莫过于《财富》、《福布斯》、《商业周刊》这三家，到现在经历了将近一个世 纪，仍然在美国乃至全世界传达着商业社会的庞大信息，让全世界的读者们阅读 到迅速实用且各具风格的文字。 迄今为止，我国的财经类期刊随着社会的变迁而不断发展，虽然无法与美国 等发达国家发展成熟的财经类期刊相媲美，但是却也形成了符合我国当下基本国 情的发展轨迹。我国财经期刊的蓬勃发展与我国的社会经济发展密切相关，相对 于美国财经期刊成熟的发展模式来说，还存在许多可以借鉴与进步的空间。 本文共分为七个部分。第一部分为绪论；第二部分为研究对象相关理论。该 部分主要对品牌营销的相关理论作了回顾，以及对本文研究对象《福布斯》、《商 业周刊》与《财富》这三大财经期刊的创刊与经营历程进行了简要叙述；第三部 分为品牌营销的实质是“心理需求”。这一部分主要对《福布斯》、《商业周刊》 与《财富》这三大财经期刊是如何抓住受众心理来营销进行了分析；第四部分为 美国三大期刊的品牌营销手段与载体；第五部分为品牌全球化策略。该部分主要 对《福布斯》、《商业周刊》与《财富》这三大财经期刊在全球范围内的品牌扩 张进行了分析；第六部分为美国三大财经期刊在本土国与在中国的营销状况之比 较。根据两国的历史，政治经济情况，文化风俗的差异，分别分析三大期刊的美 国版与中文版编排内容的不同、美国三大财经期刊与中国财经杂志发行榜单比较、 以及美国财经杂志与中国《第一财经周刊》的发行量比较，来分析在不同国别的 营销状况；第七部分为美国财经期刊的品牌营销对我国财经期刊的发展启示。该 部分在综合美国财经期刊品牌营销实践的基础上，为完善与优化我国财经期刊发 展提供了相应启示。 在媒介融合趋势不断加强与新媒体日益冲击的大背景下，笔者通过深入分析 与探讨美国三大财经期刊的品牌营销实践与经验，对比中国《第一财经周刊》的 品牌营销的现状，提出了一些建议与意见，以求进一步探索我国财经杂志应该如 何在顺应当前传媒发展趋势的环境下更好地生存和发展，扩大自身的影响力，在 1 美国三 美国三大财经期刊的品牌营销研究 历史的长河中散发出灿烂的光辉。 关键词