新媒体对广告传播的影响分析.docVIP

... ... 新媒体对广告传播的影响分析 摘 要 近年来随着信息网络技术的飞速发展，新媒体 也得到快速发展，这对于广告传播行业造成了很大的影响。 新媒体相对于传统媒体来说， 其包容性更强， 信息更加丰富， 传播手段更加新颖，而且传播速度也非常快，新媒体凭借着 这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从 受众、创意、媒介以及代理等各方面着手，深入分析了新媒 体对于广告传播的主要影响，并且提出了一些促进广告传播 的有效发展建议。 关键词 新媒体 广告传播 影响分析 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2015）140-0130-01 新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一 种新技术，主要特点是互动传播，属于一种创新形态的媒体 形式。新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络技术 的生产无限、传输无限以及需求无限，新媒体和传统媒体最 本质的区别在于技术方面，有的新媒体形式也有所创新，有 的新媒体完全都是全新的，例如互联网。有的新媒体主要是 基于传统媒体基础上，融入新技术后进行适当改造形成的一 种新旧结合形式的媒体形式， 例如电子报纸、 电子期刊等等。 新媒体可以借助网络平台，通过滚动字幕、音频、视频以及 图片等各种高清数字信号形式把宣传资料、产品特色以及产 品信息等传输到各区域的不同受众群体，这样可有效提高信 息发布的针对性、 有效性， 得到比较可观、 理想的广告收益。 但是，因为新旧媒体之间在传播方面的特点存在很大差异， 承载的广告资源也有很大区别，因此新媒体的发展对于广告 传播造成了很大的影响，下面是笔者对这个问题的相关思考 和分析。 1 新媒体对于广告传播媒介造成的影响 实际上，广告传播媒介是一种传播信息的物质工具，主 要负责广告主和广告对象之间进行信息传播。传统媒体的广 告传播媒介通常主要包括汽车、电视广播、路牌、招牌以及 印刷性产品等。新媒体的形成和发展主要是以网络技术、数 字信息技术为依托的，媒体形式丰富多样，相对于传统媒体 而言，新媒体具有很多无可比拟的优势， 比如不受时空限制、 定位精确度较高、数字化程度高、互动性强等。新媒体可以 很好的拉近广告主和广告对象之间的距离，为他们提供一个 没有时空限制、精确、多样化的交流环境。随着新媒体的不 断发展，确实对广告传播媒介造成了很大的影响，其中最为 突出的是衍生出了网络广告、手机广告等新的传播媒介形 态。其中网络广告的信息量非常大，而且覆盖面也比较广， 信息传播速度更快，在这种传播媒介下，广告对象可以更加 便捷的接受广告，而且网络的包容性非常强，因此广告主在 相同的投入条件下，获得的回报只会更多。手机广告通常是 指以彩信、文字等方式向对方发送广告信息。 总而言之，新媒体快速发展的时代背景下，广告传播媒 介也会不断创新和发展，会以更加快捷的方式把广告信息发 送到广告对象可以接收的范围内。因此，新媒体有利于推动 广告传播媒介的创新和发展，但是与此同时，广告传播媒介 的发展也会促进媒体的进一步发展，因此两者可以达到共赢 局面。 2 新媒体对于广告传播代理的主要影响 新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新，传 统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内，广告经营 者为广告主进行广告业务代理，为广告主提供诸多方面的广 告服务，比如客户调查、市场调查、媒体发布、广告策划以 及研发创意等。在新媒体的飞速发展背景下，广告代理模式 主要以媒体代理为主。 目前，媒体的自身实力已经足够强大， 可以为广告主提供一个和广告受众更多接触的良好平台，影 响力非常强， 涌现了很多新媒体， 打破了传统媒体那种简单、 单纯的角色定位，可以在广告受众以及广告代理公司之间保 持独立，可以自主经营。以往，媒体的作用仅仅是信息传播 的时候，广告公司主要负责广告主的业务代理，媒体和广告 主之间不必直接接触，而媒体发布广告费用可以得到很好的 保障。但是，现阶段的媒体广告代理模式，媒体可以发挥多 种作用，而且可以自营，不单单要求必须直接接触广告主， 同时还需要帮助广告主代理广告业务，另外更重要的是必须 采用各种各样的手段提高广告业务的盈利。以上列举的这些 都会导致媒体承担一定的经济 风险。 出现媒体广告代理的模式，主要是受到各方面市场因素 的影响，随着媒体广告代理的不断发展，必然会使广告代理 出现新的模式。 3 新媒体对于广告传播创意的主要影响 对于广告行业而言，最核心的灵魂是创意，如果广告没 有创意的话，会让人觉得平淡无奇、索然无味，根本无法达 到广告宣传的效果，自然也难以激发人们的购买欲望。现代 社会环境越来越多样化，很多消费者已经不再扮演一种被动 接受广告的角色，在内心深处希望自己能够主动选择，因此 对于广告创意的要求越来越高。随着新媒体的不断发展，涌 现了很多