竹叶青在青年消费群体细分市场上的品牌营销策略初探.docVIP

成都理工大学商学院课程论文 专 业市场营销 名 名 学生姓名 学 号 任课老师— 提交时间 2011.6.15 考核成绩 竹叶青茶饮料在年轻消费群细分市场上 的品牌营销策略初探 ： 竹叶青茶盛产于峨眉山，竹叶青茶对我们的好处很多，但是它仍需要发现它 的产品存在的潜在价值。本文从竹叶青茶饮料在年轻人消费群的SWOT分析， 提出对于竹叶青品牌定位、组合、延伸的方面的建议。 盛产与四川的竹叶青，不仅在产地上具有地理优势，而且在中老年消费群上 也占有绝对的优势。竹叶青的水平延伸竹叶青茶饮料，在选择细分市场以人口来 划分，在年轻人消费群体上还存在比较广大的市场。本文就是从这个方面着手, 如何在年轻人市场上建立属于自己的品牌。 关键词：竹叶青、茶饮料、品牌战略、年轻消费者 Common Lop anther tea dr i nk i n the youngconsumers on the market segment brandmarket ing strategy d i scussed ABSTRACT Common Lop anther is in mount Emei, Common Lop anther tea to us the benefit of a lot, but it still needs to find its products of potential value. This paper, from the tea drink Common Lop anther in young consumers, and puts forward the SWOT analysis for Common Lop anther brand positioning, combination, extended the proposal. With the Common Lop anther is in Sichuan, not only in origin, and with geographical advantage in older consumers also has an absolute advantage in. The level of Common Lop anther extended Common Lop anther tea beverages, in the choice to segment the market population to differentiate, consumer groups in young people there are still more of the masses of the market. This article is from the aspects on the market in young people, how to establish brand. Key words: Common Lop anther Tea drinks Brand strategy Young consumers 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document \h ： I \o Current Document \h ABSTRACT I \o Current Document \h 第一章前言： 1 \o Current Document \h 第二章竹叶青介绍 1 \o Current Document \h 第三章竹叶青在年轻消费者市场的SWOT分析 2 \o Current Document \h SWOT分析结论及建议： 2 结论： 2 建议： 2 \o Current Document \h 第四章 营销环境分析 3 \o Current Document \h 第五章竹叶青茶饮料消费者分析 3 \o Current Document \h 5.1消费者购买心理分析： 3 \o Current Document \h 5. 2消费者购买行为分析： 4 521经济型购买者： 4 5.2.2习惯型购买者： 4 5.2.3全确定型购买者： 4 524多变性购买消费者： 4 \o Current Document \h 第六章 我提出品牌现状分析 4 \o Current Document \h 第七章 我提出的竹叶青品牌的总体策略 5 \o Current Document \h 1品牌定位 5 7.1.1重新检查消费者需求 5 7.1.2选择目标消费者 5 7.1.3建立竞争性框架 6 7.1.4确定消费者利益 6 7.1.5支持利益的原因 7 7.1.