20XX年市场营销组合的规划与执行教材.pptVIP

学习情境四 市场营销组合的规划与执行 ;项目七 制定产品策略;;讲授与训练内容;项目七 制定产品策略;项目七 制定产品策略;第七章 产品策略;一、产品概念、产品分类及产品组合;一、产品概念、产品分类及产品组合;产品整体概念的三个层次;一、产品概念、产品分类及产品组合;一、产品概念、产品分类及产品组合;一、产品概念、产品分类及产品组合; 宝洁公司生产的消费品;一、产品概念、产品分类及产品组合;训练与练习;;; 企业产品生命周期图;;二、产品市场生命周期;训练与练习;三、新产品开发;三、新产品开发;三、新产品开发;三、新产品开发;训练与练习;（一）品牌与品牌策略 1、品牌的概念 品牌又称为产品的牌子、厂牌，它是制造商或经销商加在产品上的名称，用来区别同行业其他企业同类产品的商业名称。品牌是一个集合概念，它由品牌名称、品牌标志组成。 2、品牌的作用 有利于产品销售 有利于产品组合的扩充及市场细分和定位 通过商标注册可获得法律保护 有利于监督产品的质量 有利于保护消费者的利益; 3、商标的概念、种类和特点 商标指的是经政府有关部门依法定程序注册登记并受法律保护的产品品牌。 商标有符号商标、文字或数字商标、组合商标、营业商标、制造商标、销售商标、服务商标等类型。