样本量-中国互联网举报中心.PPTVIP

研究背景及研究目的 近年来，国内信用卡市场迅速发展，增长势头不可小视 目前，拥有信用卡已不再是高端商务人士的专利和高贵身份的象征，随着银行的大力推广，有一定消费能力的普通民众甚至大学生群体都已成为信用卡的使用者，信用卡已逐步走进寻常百姓家。 信用卡已越来越深地渗入到了人们的日常生活中，并在日常消费中扮演着越来越重要的角色。 互联网飞速发展，网民数量庞大，网民的信用卡使用状态值得关注 据CNNIC《第21次中国互联网络发展状况统计报告》调查数据显示，截至到2007年12月，我国网民总人数达到2.1亿。而艾瑞检测显示，每月上网的网民有1.6亿。而以往的研究表明，网民的教育水平和消费实力比非网民要高，因此研究网民的信用卡使用行为与态度，对于银行深入了解他们的需求具有重要的参考价值。 腾讯每月覆盖到1.4亿网民，通过腾讯网研究其网民的信用卡使用行为具有重要的价值 根据2008年4月艾瑞 I user tracker 监测结果，目前腾讯每月覆盖到了1.4亿网民（覆盖到的人数定义为：一个月内登陆过一次腾讯QQ或QQ.com的人），达到到每月上网网民的91%。腾讯网成为国内拥有网民数量最大的互联网平台，其在网民生活中扮演者越来越重要的角色。 通过腾讯网这个平台去接触信用卡的目标群体，深入研究他们对信用卡的使用及服务需求，对于银行提升信用卡用户价值、寻找适当的营销点具有重要的意义。 基于以上