青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第二十四讲.pptVIP

第十七章 系列广告文案创作 第一节 系列广告常识 一、系列广告概念 定义：系列广告是指两幅或两幅以上的广告作品，这些作品以同一个创意概念为轴心，以同一种媒体类型为形式，以表达形式的丰富和内容本质的相同、相关、相辅相成、且具有一种易于识别的共同性为特色，以在媒体上连续不断地刊播为手段，形成的一系列具有相对完整意义的广告作品群集。 中兴百货00年梯田篇 书本篇 大树篇 文案 最后的春光乍泄（梯田、书本、大树篇）春眠渐渐觉晓花季渐渐凋谢梅寸渐渐晴朗中兴百货春季折扣是你最后的踏春机会 特点： 视觉的相似性 言辞的相似性 态度的相似性 二、系列广告文案的表现特色 刊播的连续性 信息的全面性 广告文案所表现的信息内容之间 关系 信息并列的系列广告文案 信息递进的系列广告文案 信息同一的系列广告文案 屋里厢老酒 上海没有陌生人 【没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司】 没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。 没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。 没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。 没有平庸的身体，只偶不懂挑逗得服装。 没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。 没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。 深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕。 三、系列广告文案的写作特征 1．系列广告的特征 系列的完整性和刊播的连续性。 内容的关联性和