考虑在线评论的不同品牌产品的动态定价-工业工程专业毕业论文.docxVIP

T 82学校代码 分类 T 82  10701 F713.55 学 号 1206122331 密 级 公开 西安电子科技大学 硕士研究生毕业论文 考虑在线评论的不同品牌产品的动态定价 作者姓名： 领 域： 赵青青 工业工程 学校导师姓名、职称： 艾时钟副教授 企业导师姓名、职称： 李秋林部长 提交日期： 2014 年 12 月 Dynamic pricing of different brand products considering of online reviews A thesis submitted to XIDIAN UNIVERSITY in partial fulfillment of the requirements for the degree of Master graduation By Zhao qingqing (Industrial Engineering) Supervisor: Ai shizhong Li qiulin December 2014 西安电子科技大学 毕业论文独创性（或创新性）声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在 导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标 注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说 明并表示了谢意。 本论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。 本人签名： 日 期： 西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用毕业论文的规定，即：研究 生在校学习期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送 交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容， 可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后结合 毕业论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。 （保密的论文在解密后遵守此规定） 本论文属于保密，在 年解密后适用本授权书。 本人签名： 导师签名： 日 期： 日 期： 摘要 摘要 西安电 西安电子科技大学硕士研究生毕业论文 I I PAGE PAGE VI 摘要 随着互联网的快速发展，网络销售方式逐渐兴起，网络购物成为一种潮流。 在线评论作为网络销售独具的特点，其快速的传播速度以及影响力逐渐凸显。用 户发表的在线评论作为在线口碑的一种，不仅会影响消费者感知和消费者的决策， 还影响着企业的盈利性以及企业制定的市场策略；而定价策略作为企业市场策略 重要的组成部分，深受在线评论的影响。研究在线评论对定价策略的影响具有重 要的现实意义和价值。 当前的市场环境下，产品和品牌过剩，产品同质化已经无可避免，因此本文 以同一销售商同时销售多个品牌的产品为研究背景，将消费者视为策略型消费者。 通过分析厂商销售不同品牌产品时的定价策略，同时考虑到在线评论对消费者的 影响，研究在线评论对厂商销售多个品牌产品时定价策略的影响，这对学术界以 及企业都是有重要意义的主题。 本文运用数学建模的方法，将销售阶段划分为原价销售和降价销售两个阶段， 考虑到在线评论对消费者的影响，运用消费者效用理论，比较不同的消费者剩余 确定消费者的购买决策，据此建立厂商的利润函数，并进行求解得出厂商的最优 定价策略。通过厂商的最优定价发现消费者的在线评论会对厂商的定价策略产生 影响。 关键词：在线评论；多品牌；动态定价；策略型消费者 论文类型: 应用基础研究类 插图索引 插图索引 西安电 西安电子科技大学硕士研究生毕业论文 III III PAGE PAGE IV ABSTRACT With the rapid development of the Internet, online sales began to emerge; online shopping has become a trend. Online comments are the special characteristics of the online sales, and online comments have begun to show their quick spreading speed and tremendous influence and significance. User’s online comments, as one form of online word-of-mouth, will not only affect c