青岛农业大学动漫与传媒学院广告文案写作课件 第三讲.pptVIP

第五章 广告正文与附文 第一节 认识广告正文 广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。 广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。 “用标题刺激他们，用正文说服他们” UPS 至上之选 至速之道 无论包裹多大，世界依然很小 UPS明白，您的包裹是独一无二的。无论大小，我们都秉承一贯忠旨：为您准时而高效地送达。即使每天为世界各地多达790万的客户动用152，500辆专车、超过600架飞机，我们依然对包裹的行踪了如指掌。这一切，都源于UPS的技术设备优势和专业精神。因此，正如世界各地的UPS客户一样，不论包裹大小，您均可将重任交托我们。 UPS 至上之选 至速之道 揽胜新作：中间建筑，8个有想法的人 北京揽胜的这套新作，花费了将近两个月时间，才在各种媒体上登载完毕。 中间建筑号称“创意复合区”??“可以当工作室、可以健身的会所、可以开Party的会所、可以买东西的商业街……可以看见西山”。这个房子希望卖给有想法的人。 于是，总统们、凿壁偷光的匡衡、出关的老子、造飞机的莱特兄弟、爱迪生、娶了丑妻的登徒子、牛顿、鲁迅这八种（个）人，成为广告表面上的