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Thesis Submitted to Hebei University of Technology for The Master Degree of Business Administration MEILING WOOD COMPANY MORALITY RULE CONSTRUCTION by Ma JianMin Supervisor: Prof. Li ZiBiao December 2014 原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文 ，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成 果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作品内 容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献 的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本 人承担。 学位论文作者签名:歹是象二 日期:川、 f( t ( 关于学位论文版权使用授权的说明 本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有权采 用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全文或者部 分内容的阅览服务;学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交 流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名:歹是象二 师签名:过你 日期:川、!{t ( 日期:T;仲、 I ( ‘ ν 河北工业大学硕士学位论文 河北工业大学硕士学位论文 美菱木业道德规范建设 美菱木业道德规范建设 I I II II 摘 要 随着我国市场经济的发展，企业之间的竞争日益加剧。在竞争的过程中，企业为 了追求利益最大化，企业的竞争出现了违背道德的现象。2008 年，分众无线非法买入 客户信息资源及群发广告短信事件、东航返航事件、万科捐赠事件、马明哲天价薪酬 事件、百度竞价排名事件，而三鹿三聚氰胺事件将企业道德彻底推向了高潮。由于木 业市场目前缺乏统一的法律法规的监管，所以道德缺失的现象在木业市场的竞争中表 现的尤为强烈。如：假冒产品，生产环保不合格的产品、虚假宣传，在生产过程中对 树木的过度砍伐，污水任意排放等等，损害了国家和消费者的利益。木业市场在我国 有其自己独特的特征，而这种独特的特征恰恰为企业道德缺失创造了机会。木业市场 是随着房地产的发展而发展的，经过十几年的发展，市场的竞争如今更为激烈。作为 刚刚参与市场竞争的美菱木业应该如何在市场中取胜以及应该建立怎样的竞争模式 和价值取向。 本文以企业应承担的社会责任为基础，以美菱木业和利益相关者的利益与可持续 发展为前提，以美菱木业应遵循的道德规范为分析对象，从国内外企业道德的研究、 家装木业市场道德缺失的现象、美菱木业道德规范的建设以及美菱木业道德建设的措 施四个方面进行了分析研究。在研究过程中主要使用了文献法、访谈法对木业市场道 德缺失的现象进行了分析研究，最后得出美菱木业在运营过程中应遵循的道德规范。 本文的研究结果希望能为美菱木业的市场竞争指明方向，当然，更希望本文的研究成 果能改善其它品牌的竞争方式，使其在竞争中掺入道德的因素。 关键词：道德，企业道德，道德管理，道德失范 ABSTRACT With the development of market economy in China, the competition between enterprises are growing. In the process of competition, enterprise competition appeared to violate the moral phenomenon for enterprises in the pursuit of profit maximization.In 2008, focus wireless was illegal to buy customer information resources and massed advertising message events, and CEA return events, and WanKe donated event,and Ma Mingzhe earned high salary, and Baidu bid and ranked events, while the SanLu melamine incident will be the enterprise morals thoroughly to a climax.Because of wood materials market lack of uniform laws and regu