20XX年市场营销新观念.pptVIP

3.事件营销的三要素 (1)定位。 (2)创意。 (3)参与度。 4.事件营销的特征 (1)宣传成本低廉。 (2)短期效应明显。 (3)引导消费理念。 (4)资源利用程度高。 (5)信息接收障碍小。 (6)传播速度快捷。▲ 5.事件营销应遵循的大原则 (1)独特性原则。 (2)关联性原则。 (3)一致性原则。 (4)整合性原则。 (5)情感性原则。 (6)文化性原则。▲ * 第十九章 市场营销新观念 一、整合营销 二、关系营销 三、城市营销 四、绿色营销 五、事件营销 六、体验营销 一、整合营销 1.整合营销的含义 整合营销是以企业由内向外的战略为基础，以整合企业内部、外部的资源为手段，以消费者为中心而重组的企业行为。 整合营销是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和消费者以及其他一些公共群体(雇员、立法者、商家、传媒和公关公司、金融团体)保持一种良好的积极的关系。…▲ 2.整合营销理论的主要内容 (1)整合营销传播 对于整合营销传播，美国广告协会的定义是：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段—如普通