红色井冈山的策划方案.PDF

红色井冈山的策划方案 熊大寻旅游策划案例2 制作讲解：王亚力 雄浑大气的井冈山云海 壹 项目策划背景 目录 贰 项目策划过程 叁 结果 壹 • 项目策划的背景 壹◆项目策划的背景 二十一世纪初，井冈山已经成 为中国五大红色旅游目的地之一， 旅游开发如火如荼。房地产起家的 戴诗鹏老板，受到启发，头脑一热 决定转向旅游产业，于是投入了一 个笔架山的索道项目。 笔架山景区位于井冈山主景区 的南大门的红色桃花源，距茨坪中 心景区12公里。景区内以纯天然的 自然景观为主，特别是春季的十里 长高山杜鹃花盛开时美不胜收。 壹◆项目策划的背景 工程建设到一半时，投入花了2个亿。戴总产生了疑虑，是否会有游客花 100-200元钱坐索道专程去看笔架山的杜鹃花？而且杜鹃花期一年只有20天。 得出否定结论后，戴总急了，便请了很多全国知名的策划大师来策划笔架 山景区位旅游的主题，结果都不满意。于是。。。。 贰 • 项目策划的过程 贰◆项目策划的过程 2006年2月熊大寻应井冈山市市 长王晓峰和笔架山实业有限公司董 事长戴诗鹏之邀，对井冈山笔架山 景区进行策划。 对于投资两亿建索道看高山杜 鹃的投资项目，熊大寻刚与戴老板 见面的第一句话就是：“如果用常 规思路来操作，这座山对你来讲就 是火海刀山；如果用超常规思路来 运作，用得好，这座山就能变成金 山银山”。 贰◆项目策划的过程 一、主题定位的原则 熊大寻认为井冈山发展旅 游必须坚持两个原则： 第一，在井冈山搞旅游只 能做“红色”，不能做“绿 色”。 第二，井冈山旅游必须挖 掘和展示毛泽东文化。 毛主席与井冈山的有四大渊源。 1、毛主席的祖籍在江西吉安，吉安就在井冈山下，所以毛主席是井冈山人。 2、毛主席发达在井冈山，“星星之火可以燎原”、“枪杆子里出政权”、“农 村包围城市”等都是在井冈山茨坪八角楼里提炼出来的；井冈山是中国第一个农 村革命根据地，已经具备了国家政权的雏形和基础（有了苏维埃银行和造币厂）。 3、井冈山主峰五指峰上的山体轮廓，远观就像主席的遗像和睡姿，非常形象。 4、毛主席心系井冈山，建国后却连续两次重上井冈山，并写下 《水调歌头，重 上井冈山》。 贰◆项目策划的过程 二、主题策划思路 用毛泽东诗词命名景区所有的景点 构建毛泽东诗词大观园 贰◆项目策划的过程 营销宣传暗示（王亚力解读） 三、主题定位 ★政权建立—主席上了井冈山 ★公司要发达—老板请上井冈山 “国脉井冈，成功之山” ★地区要发展—干部需上井冈山 ★家庭要辉煌—请带家人游井冈山 贰◆项目策划的过程 四、景点策划 1、弹指一挥间 出自毛主席 《水调歌头.重上井冈山》 考察现场，熊大寻发先了不远处有一 块巨石，像一个人四指并拢，食指指着天 （原名“佛手指天”）。 在规划方案中将这个景点改名为“弹 指一挥间”。 然后再用主席书法题写在旁边的岩石上， 便成一个大奇观！ 贰◆项目策划的过程 四、景点策划