深圳航空07年7月竞品报告.ppt

数据来源：CTR 监测媒体：电视、报纸、杂志、互联网 监测市场：全国性媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：航空公司 主要竞争品牌：中国国际航空、海南航空、东方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、国泰航空、港龙航空、新加坡航空 分析时期：2007年7月份 中国国泰航空 中国国际航空 中国东方航空 中国南方航空 亚洲航空 港龙航空 重庆航空 海南航空 西部航空 四川航空 中国国际航空 海南航空 东方航空 南方航空 上海航空 电视投资区域在本季度仅限于深圳、广州、福州、成都、南宁等市场较好的城市。深圳加大投放力度。 广告内容仍然为展示篇，目的在于形象宣传及起提醒作用。 三个月的时段选择均相同，集中在中午和傍晚。 节目类型上以财经类居多，其作用在于财经频道能有效接触高端人群。专题类的比例开始加大。 绝大部分投放在省港地区，以翡翠台、本港台为主，作形象宣传广告。 时段选择以千人成本较低为原则，投放黄金时段的电视剧。 大选择《银行家》宣传全新商务舱服务。 第三季度中，通常7月为航空业广告投放淡季，但7月为香港回归10周年，有香港航班的纷纷推出香港游航线，使广告投放费用不降反升。 国泰航空的广告投放模式值得关注，抓住71回归的旅游机会推广航线。深圳航空也要注重香港或航线所到的各地的旅游活动，作主题宣传。通常主题旅游线路的推广要选择报纸作为主攻媒体。 网络广告开始受到各航空公司的重视，从国泰模式和南航模式上看，深圳航空必须选择与大网站合作，例如新浪、腾讯等，但更应该学习外国投放模式，选择携程等专业、知名网站作为合作伙伴。 谢 谢 ！ 广告标题: 网上机票惊喜优惠 品牌: 新加坡航空 广告主: 新加坡航空公司 广告代言人: 投放媒体: 广州日报/GUANGZHOU DAILY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2007-7-24 广告样式: 1/4直版 广告色彩: 双色(如套红) 出现版位/页码: 第C13版 广告大小: 24.49(高)×17.73(宽) CM 产品类目: 文化娱乐休闲\旅游\航空公司航线 产品名称/型号: 航空公司 广告类型: 广告形式: 硬广告 Data provided by NAD, MeiHua Information () 投放实样： 品牌: 新加坡航空 广告主: 新加坡航空公司 广告代言人: 投放媒体: 北京青年报/BEIJING YOUTH DAILY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2007-7-24 广告样式: 1/4直版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A9版 广告大小: 24.13(高)×16.26(宽) CM 产品类目: 文化娱乐休闲\旅游\航空公司航线 产品名称/型号: 航空公司航线 广告类型: 广告形式: 硬广告 Data provided by NAD, MeiHua Information () 广告标题: 网上机票 惊喜优惠！ 投放实样： 广告标题: 网上机票惊喜优惠 品牌: 新加坡航空 广告主: 新加坡航空公司 广告代言人: 投放媒体: 新闻晨报　 媒体类型: 报纸 发布时间: 2007-7-24 广告样式: 1/4直版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A12版 广告大小: 16.61(高)×11.48(宽) CM 产品类目: 文化娱乐休闲\旅游\航空公司航线 产品名称/型号: 航空公司航线 广告类型: 广告形式: 硬广告 Data provided by NAD, MeiHua Information () 投放实样： 广告标题: 网上机票惊喜优惠 品牌: 新加坡航空 广告主: 新加坡航空公司 广告代言人: 投放媒体: 新闻晨报　 媒体类型: 报纸 发布时间: 2007-7-24 广告样式: 1/4直版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A12版 广告大小: 16.61(高)×11.48(宽) CM 产品类目: 文化娱乐休闲\旅游\航空公司航线 产品名称/型号: 航空公司航线 广告类型: 广告形式: 硬广告 Data provided by NAD, MeiHua Information () 投放实样： 广告标题: 网上机票 惊喜优惠！ 品牌: 新加坡航空 广告主: 新加坡航空公司 广告代言人: 投放媒体: 广州日报/GUANGZHOU DAILY 媒体类型: 报纸 发布时间: 2007-7-23 广告样式: 1/4直版 广告色彩: 彩色 出现版位/页码: 第A5版 广告大小: 24.13(高)×17.53