20XX年精准营销与直效营销的新渠道.pptVIP

提高网络广告的转化率，涉及企业的营销和广告战略定位，目标消费者形态和媒介接触习惯分析、用户体验研究等全过程，从用户浏览接触广告，到点击到注册，用户的转化率越高，广告的效率越高，广告管理的绩效也就越成功。 广告是为公司战略服务的，而每个阶段公司战略或策略的侧重点不同，应该根据侧重点的变化调整广告策略。 企业目标 影响人群 代表性网站 品牌形象 品牌形象的传播 大众 综合门户、搜索引擎、社区网站等组合 影响消费者购买意向 渠道和业务员激励 渠道商 综合门户等 公关沟通 资本市场信心 投资者 专业财经网站等 政府公关维护 政府公务员 新华网、人民网等 媒体关系维护 编辑记者 新闻网站 社区关系维护 社区居民 本地网站 企业公民形象 大众 综合门户、社区网站等 产品促销 产品价值的传播 潜在消费者 综合门户、搜索引擎、社区网站等组合 直接刺激消费者购买 直接消费者 搜索引擎等 沉睡用户激活 潜在消费者 电子邮件等 网络广告需求简报的撰写 1、项目的基本背景描述：需求方、项目名称、项目类型、项目背景等 2、项目的任务描述：对谁（目标受众的属性、特征和需求）？说什么（主题和关键信息点等）？如何吸引人（活动形式、激励的方式等）？在哪里说（主要网站的选择等） 3、项目的考核指标：在规定的时间内（项目的准备和投放时间周期），用规定的费用，在特定的性价比（计价模式）内，达到特定的传播效果（用户曝光量、点击量、注册人数、购买人数等） 4、具体行动计划：请代理公司或网站，在指定的时间前就项目进行初步沟通，提交初步的项目策划方案。 5、其他：相关参考文件、项目的具体负责人和联系人等。 选择广告媒体首先利用媒体捕获目标人群的注意力。 分析目标消费者的媒体接触行为将成为企业营销的重要工作。 网民年龄结构均衡，中高年龄层用户增长迅速。 互联网广告的最高境界就是潜入网民的日常生活中，根据目标用户不同的网络使用行为和环境，以不同的面目出现，在潜移默化中，影响用户对品牌和产品的认知和感受。 目标消费者的网络轨迹可以分为以下主要内容： 1、网民的人口特征和消费特征分析（目标受众定位） 2、网民的网站访问情况和应用软件使用情况研究（注意力分布分析） 网络资源是传播工具，就是博客、微博、视频这些，企业最终是为了达到销售目的，也就是和消费者产生关联。那我们是否就应该根据目标消费者的特点，寻找他们与各种媒介之间的接触点，以及接触时间，然后集中在具体的时段选择相应的网络工具，与消费者进行互动，最大力度地整合有效的网络资源。另外，技术几乎可以说日新月异地变化，消费者所关注和热衷的点也随之不断地变化着，所以我们还得保持敏锐的视角，洞察消费者的动态，积极面对这种变化。 精准营销发展的核心在于用户的定位，为此企业需要建立自己的数据库体系或有效的用户测试体系，注意产品个性化和建立用户配套服务体系，营销要以不断降低用户的交易成本为目的，提供人性化的服务。 流量库+定向技术成为精准营销关键 互联网广告的竞争主要集中在精准广告的竞争上，从地域定位、时间定位到行为定位，从知道你在哪到知道你在干什么，精准广告开始了新一轮的创新大战，从技术到形式，互联网广告投放全面升级。 精准广告发展阶段： 第一个阶段是地域定向投放 第二个阶段是根据客户的兴趣爱好，把广告主和他们的目标客户群联系在一起 第三个阶段：行为广告 互联网广告领域的精英们开始抢滩精准广告，强大的数据库分析成为争夺潜在消费者的核心，只有经过大量的数据分析才能确定消费者的需求，从而投递行为广告。网站和广告公司拥有的用户数据库，成为广告主争夺的对象。 第一步：建立网站媒体库 第二步：建立话题数据库 第三步：用户数据库的建立 第四步：激活用户 打发第三方士大夫阿萨德按时风高放火 发给发的格式的广东省都是方式方式方式度过度过发的发的 啊所发生的方便的科级干部看电视吧高科技的设备科技发布十多年开放男可视对讲你疯了放到疯狂，饭，看过你的飞，给你，地方干部，密保卡价格不好看积分班上课的积分把控时代峻峰不看电视 金黄色的附近的上班积分都是复合大师课件和反馈的呼声发货速度科技粉红色的空间后方可收到回复is动员会覅U盾是福多喝水ID很舒服is的和覅说覅收到回复可接受的后方可金黄色的科技粉红色的空间好客山东很快收到货副科级收到货福克斯电话焚枯食淡飞 蛊惑江湖国际化感觉很干净倚天剑与推荐用途交易员图样图如图一台人员突然有合同和规范化股份恢复该换个房间很干净很干净发给很反感发过火更符合法规和东方红干豆腐干豆腐换个房间很干净回归家庭如何退货 钢结构hi与往日去武汉IE胡歌我很大方尽快恢复 水电费课件等斯诺伐克极道少女大部分开始大部分看美女大白菜疯狂模式大饱口福把控时代峻峰本科生的脚步罚款几点上班考多少分 qq 我知道我