T2O与众筹的创新融合之路.docVIP

T20与众筹的创新融合之路 一、探索最佳路径 “众筹”翻译自crowdfunding—词，即大众筹资 或群众筹资。美国网站kickstater可以说是现代众筹的 鼻祖，个人可以通过这个网络平台发布自己创造发明 的信息给公众进行筹资，获得需要的资金，使实现梦 想成为可能。只要有创意，任何人都可以通过这种方 式获得来自大众的资金。众筹最重要的特点就是注重 创意，无论什么年龄或身份，只要有可展示、可操作 的创意就可以发起项目。 T20模式的两端主体是电视节目和电商平台。对 电视节目而言，最理想的状态是兼顾专业性、可看性 和创新性；而对电商平台而言，当然是增加品牌和产 品的曝光度及交易量。《创客星球》意识到了要达到这 两个效果，最根本的就是要“从产品入手，打造可视 化的创意产品，让观众可以参与进来；其次是改变评 价体系，让观众一起评判，拉近与观众的距离”。[1] 而“众筹”很好地满足了这两个诉求。 除了完美契合节目理念，众筹本身具有很强的生 命力。众筹网相关人士认为，2014年是中国众筹元年， 而2015年则是众筹的爆发年。2014年，仅众筹网一 家平台一年就“上线5820个项目，共有13.5万人次 参与众筹”。［2］目前，依据回报方式的不同，众筹主 要分为奖励众筹和股权众筹。《创客星球》所采用的奖 励众筹模式是目前众筹行业最火爆的模式。 2014年7月，全国首档电视众筹节目《创客星球》 由第一财经频道推出正式上线，经过12周最终于2014 年10月26日完美收官。 二、完成创新融合 这档全新的电视众筹节目，创造了一种新的创业 融资模式__电视筹款。来自国内外各行各业的精英 受邀来到节目现场，向现场以及电视机前的广大观众 展示自己的创意和产品。在此之前，项目就已经登录 创客星球众筹平台，节目播出时平台也同步进行众筹。 在规定时间内，所有观众都能通过登录节目网站或移 动客户端，以多屏互动的方式即时支持自己喜爱的项 目，同时参与整个开发过程，并且得到实物产品回报。 《创客星球》的同名众筹平台主要负责资金的发 放和项目进度的跟踪。资金的安全是有保障的，其托 管模式类似电商，所有资金通过支付宝先进入创客星 球的账户，然后根据项目进度分批发放。众筹成功， 投资者获得相应实物产品回报；若项目最终失败，平 台方将把资金如数退还给投资者。除了当期电视节目 的项目介绍，为了解决投资人后续的知情权，节目在 网站上加入了社交元素，实现项目与投资人、投资人 和投资人之间的互动，并且会要求项目方设置时间轴， 实时报告项目进展。 据笔者统计，截至2015年4月上旬，在创客星球 众筹平台上已有97个众筹项目被发起，其中71个项 目众筹成功，成功率高达73%，10个项目的众筹资金 达到了六位数。更令人咋舌的是，一台超级空气净化 器自亮相创客星球网站以来，数十天就突破50万元， 之后一直持续增长，在8月24日晚《创客星球》那 期节目播出后，在1小时内首破100万元，成为创 客星球目前众筹金额最高的产品。创客星球这个新的 众筹平台，从零开始现在已累计资金445万余元。 众筹平台获得这样优秀的成绩，很大程度上得益 于与电视的结合。作为电视节目，《创客星球》的功能 不局限于吸引流量，也为参加众筹的项目提供更多服 务：免费为参加众筹的项目拍摄和制作视频广告，节 目之后团队还可以免费使用这则广告进行宣传；帮助 培训项目团队；此外，具有较大潜力的明星项目会得 到网络、平媒、户外和电视的立体推广。 《创客星球》用互联网思维打造了一个新的台网 环境。对于电视台来说，传播模式由单向转为互动， 受众的参与度更好，粘性更高；对于众筹平台来说， 电视的受众优势来了一个庞大的流量来源；对于产品 来说，不仅获得了优质的宣传，还获得了资金支持。 《创客星球》对T20与众筹的融合达到了 1+12 的效果，突破了 T2?模式和众筹模式。传统的电视节 目只是一个传播者，而《创客星球》是众筹过程中一 个重要的环节，扮演了一个产业链打造者的角色，融 入整个产品生产链。 三、面对未来挑战 《创客星球》作为线上线下联动的T20项目，推 广了 “众筹”这个前沿概念，不仅反映出上海作为创 新之城成为汇聚人才的创意高地，而且传播了中国创 造、乐于分享的积极人生态度，充分体现创新、创意、 创造力。第一季播出之后，无论是创客自身还是各类 合作伙伴都对第二季充满期待，这也意味着《创客星 球》在未来将面临更多挑战。 （一）如何更好地打通T20渠道 财经节目本身是专业化年轻化的偏小众节目，《创 客星球》涉足的创客领域也相对小众，因此第一季节 目的收视率并不理想。想要在未来更好地联动线上线 下，节目应该拓展创意产品的范围，争取把以后的节 目变成全面参与的创意众筹节目，吸引更多的年轻人 群、高端人群、创业人群以及企业家人群的目光