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第三章 广告学与其他相关学科 广告学与市场营销学 广告学与市场营销学的关系 4p——营销学的基石 市场营销学理论在广告中的运用 市场细分与广告定位 产品生命周期与广告策略 整合营销传播与广告传播 广告学与心理学 广告学与心理学的关系 广告学与心理学结合——广告心理学 心理学原理在广告中的运用 刺激反应原理 异质性原理 动机－需求理论 时尚－从众原理 广告学与社会学 广告学与社会学的关系 人是社会的、广告也是社会的 社会学原理在广告中的运用 参照群体 家庭 亚文化 第四章 现代广告业 现代广告业的性质与任务 广告业的性质 第几产业？ 广告业的任务 广告在现代社会中的功能与作用 基本功能：信息传播 延伸功能：劝服和诱导 终极功能：产品销售 广告作用 经济：促进经济发展 市场：满足消费者需求 企业：推动企业发展 社会：加强社会文化建设 广告作用的两重性：消极与积极 现代广告对社会的影响 广告对产品价值的影响 广告对价格的影响 广告对竞争的影响 广告对消费者需求的影响 广告对消费者选择的影响 广告对大众传媒的影响 * *
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