开题报告申请书范文.doc

河北经贸大学经济管理学院毕业论文 PAGE PAGE 3 河北经贸大学 本科毕业论文（设计）开题报告申请书 姓名： 专业： 市场营销 所属系： 工商管理学院 指导教师姓名： 田怡 职 称： 副教授 开 题 报 告 时 间：2013 年 12月 12日 拟选课题国内、外的研究动态、水平、存在问题，与本人实习、社会实践、调研的关系，并附主要参考文献： 本文选题为：石家庄奢侈品消费现状及营销策略 国内外已有许多学者对奢侈品进行了相关研究。 法国的吉尔 利波维茨基和埃里亚特 胡一起写的《永恒的奢侈》中，吉尔采用漫长绵延的视角，对奢侈进行了从历史到社会层面的诠释；埃里亚特是关注品牌身份和管理的时间流变，侧重奢侈的市场营销和符号学探索。观点和实践性的交叉，并存着“贵族”品位与平民爱好、传统与创新、永恒的神话与短暂的时尚，使得品牌及其设计、宣传、销售在新的语境下具有了新的意义，奢侈的新格局更为凸显。谢瓦利埃和卢晓合住的《奢侈中国》中，对反映了中国对待“奢侈”看法的转变，中国奢侈品消费市场的分析、研究和探索。中国奢侈品市场有待不断继续扩大和深入，需要更多的从业者和学者的参与。 由于金融危机影响全球，传统的欧美奢侈品消费市场正大幅萎缩，全球奢侈品销售市场的重点正在从欧美转移到亚洲，特别是中国市场。在中国奢侈品消费市场呈现出两种状态，一种处于进阶阶段，已经形成了对奢侈品正确的消费观。他们把奢侈品作为自己的人生目标，或奖励自己的方式。另一种就是新兴的富豪正在重复着初级阶段的炫耀型消费，以“显示身份”为主，缺乏对品牌的了解，容易受其他人影响。 本人在实地调查的过程中，感受到石家庄消费奢侈品的状态正处于初级阶段的炫耀性消费。对于中等收入及以下的消费群体来说，奢侈品就是一种比较吃力的消费。所以他们要么为了拥有一件名牌皮包，缩衣紧食好几个月，要么去买仿冒奢侈品品牌的商品。这样一来，对于奢侈品市场的健康成长是非常不利的。 主要参考文献： [1] 宋强，品位是门好生意[J]，精品购物指南/Life Style，2010，1543（17）：110-113。 [2] 祖佳，朝圣中国后地盘争夺时代的奢侈品东进[J]，Mr Focus，2010，1547（21）：8-14。 [3] 宋强，财富的进阶爱好[J]，精品购物指南/Life Style，2010，1555（29）：106-109。 [4] 宋强，中国消费力量振奋世界[J]，精品购物指南/Life Style，2010，1587（61）：94-97。 [5] 倪燕，奢侈品大牌们的中国式猫冬[J]，数字商业时代，2010，235（16）：76-79。 [6] 谢瓦利埃，卢晓，奢侈中国[M]（徐邵敏），北京：国际文化出版公司，2010。 2、课题拟解决的主要问题，在理论和应用方面的意义，完成课题的条件(包括实习单位情况)和论文（设计）的主要内容： 课题拟解决的主要问题：奢侈品企业进入石家庄的营销问题 理论和应用方面的意义：通过对奢侈品相关文献资料的回顾和总结，在前期学者研究成果的基础上，结合实地调查结果，对石家庄消费者消费时的真实行为，包括购买对象、购买频率、获取奢侈品信息的途径和购买奢侈品的态度等方面，分析石家庄消费者购买奢侈品的行为特征，提出相关营销策略，为准备进入石家庄市场的奢侈品企业提供参考。 论文主要内容： 首先介绍了奢侈品的定义及特征，根据市场调查结果对奢侈品消费的主体、对象、影响因素、动机等几方面进行分析，最后对奢侈品企业进入石家庄市场提出营销策略。 3、指导教师对学生选题报告的评语： 指导教师签字： 年 月 日 4、选题报告会评议组意见： 组长（签字）： 年 月 日 5、学院审查意见： 系主任（签字）： 系（公章） 年 月 日