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第三章 维多利亚时期的大众化平面设计 导言 亚历山大丽娜*维多利亚是英国历史上执政时间最长的女皇。于1840年与表兄阿尔伯特亲王结婚。维多利亚时期，是英国国力达到登峰造极地步的时期，殖民主义扩张在远东持续发展。 维多利亚是19世纪的英国君主，她把18世纪和20世纪联系起来，创造了一个和平、繁荣的、没有战争的动乱的稳定局面，从而使英国的经济、政治和文化都得到极大地发展和进步，使英国成为世界上最强大的国家。从历史学来说，往往把维多利亚时代的结束时期放在1914年第一次世界大战爆发时为止。 由于生活的安定，物质的日益丰腴，经济高速发展，因此人们对于艺术、审美和追求新形式、新艺术的时代。风格一方面表现出复杂的矛盾和折中倾向，同时也体现出由于物质丰腴而造成的繁琐装饰化趋向。显著特点是对于中世纪哥德式风格的推崇和流行。主要推动人物是英国建筑家-普京。设计了英国国会大厦。 绘画上的代表人是路易斯*普朗。特点是怀念中世纪的浪漫情调，力图以这种情调来与工业化抗争。形成了“拉斐尔前派”。 有上述特点的设计家还有欧文*琼斯。1842年-1845年出版了《阿尔汉布拉宫的规则、布局、局部和细部》。1856年出版《装饰的语法》。 1849年维多利亚女王丈夫阿尔伯特组织1851年伦敦世界博览会于伦敦海德公园“水晶宫”（玻璃和钢筋，面积80万平方英尺）。其设计师是约瑟夫*帕克斯顿。 一．石版印刷的发展 石版印刷是由德国阿罗斯*森尼非德1796年发明的。1819年初步掌握了彩色石印方法。 法国-画家及印刷技师戈德弗罗依*恩格尔曼1837年完成了比较完善的彩色石版技术。 二．波士顿彩色石版印刷学派 英国-威廉*沙普。将彩色书籍石印插图技术引进美国。 美国-查*霍。完善了滚筒式石印机，可以印刷彩色。 约翰*布弗特及儿子1884年设计了参加美国总统竞选的候选人格罗夫*克里夫兰与托马斯*亨德里克竞选海报，利用美国国旗和象征美国的白头鹰、自由女神作为装饰。 1860-1900年是彩色石版印刷的黄金时期。有现代彩色贺卡设计和出版家路易斯*普朗。1860年成立普朗公司。1873年在英国发行了第一张供邮寄圣诞卡，1874年设计出版了美国第一张邮寄圣诞卡。其成为美国圣诞卡的最早奠基人，称为“圣诞卡之父”。 三．彩色石版的语汇 波士顿石版派使美国彩色石印的核心，从波士顿开始，1860年前后，石板印刷在美国已经相当普及了。从设计上来说，则基本是一写生主义为中心的维多利亚风格，一方面大众化，另一方面则比较俗气。 彩色石印公司普朗公司、纽约的舒玛什于阿特林石版印刷公司、辛辛那提的斯托罗布里奇石印公司、克里波斯石印公司、密尔沃基的河边印刷公司和巴尔迪摩的霍恩印刷公司。 彩色石版印刷到1890年左右在美国达到顶峰，而在1895年前后开始逐步衰退了。原因有一是大众对于印刷口味的改变，二是摄影在印刷的运用逐步取代了石板印刷的地位。约以1897年普朗和专精摄影制版印刷的可拉克*塔伯公司合并为标志结束。 四．看版、路牌的发展 19世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴海报。约1840年前后，法国艺术家与设计家罗尚采用彩色印刷技术。之后雇佣了广告设计家保罗*包德里。文字印刷公司于石板印刷公司合并，如莫里斯*皮埃尔公司与石版印刷为主的印刷设计艺术家艾米尔*里维合作出《冬季马戏》广告。法国有谢列特。 五．儿童读物的设计发展 早期的英国出版的儿童读物中最著名的是“玩具书”系列。代表人物有弗里德利克*沃克、沃尔特*克莱因（1865年设计《铁路字母表》）、伦道夫*卡特科特和凯特*格林纳威。 六．美国编辑与广告设计的兴起 1861-1864年美国独立战争结束后，随着经济发展，商业也得到促进，商业发展自然造成商业促销的需求，平面设计在这种前提下得到刺激和促进。 美国有哈泼兄弟-詹姆*哈泼、约翰*哈泼、惠斯里*哈泼和弗里奇*哈泼。出版了《哈泼周刊》，标榜“文明杂志”，内容典雅和插图精美、平面设计讲究。外加画家托玛斯*纳斯特，被称为“美国漫画之父”。之后的查尔斯*帕森斯，其聘用了四位画家：艾德温*阿贝、阿瑟*佛罗斯特、豪威德*派尔（彩色网点插图第一人出版英国历史故事《阿瑟王》）和查尔斯*吉布森。被称为“美国插画的黄金时代”（1890-20世纪40年代）。 《世纪》杂志、《斯克里本纳月刊》。林*本顿等设计了“世纪体”用于三本杂志。 印刷业与广告业客户直接联系，是通过广告代理商进行的。1841年沃尼*帕默费城设计事务所及艾耶父子公司。 美国和英国广告中的大部分所谓“劝说销售技术”是在19世纪最后20年形成的。“劝说推销”指利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点，他们所能带来的好处等，经过精心劝说和解释，达到促进销售的目的。 七．维多利亚时期的版面设计风格 维多利亚时期的上半期，也就是19