《钱江晚报》新闻专题报道策划研究.pdfVIP

至今《钱江晚报》已经成为浙江报业市场上一份举足轻重的报纸．探究其成功的 背后，有部分原因是归之于关注民生视角的创新性新闻专题策划。 本文开篇以新闻专题策划的理论为基础，与一般的新闻策划进行比较，辨析 其特点和优势。在此基础之上，对《钱江晚报》三年内的新闻专题策划进行分析。 从新闻专题的持续时间，新闻版面的使用数量，运用新闻图片的多寡等角度进行 数据分析，总结出《钱江晚报》新闻专题策划逐渐表现出长篇幅和多图片等特点； 从新闻选题策划，新闻报道角度策划和新闻报道形式策划等方面进行内容分析， 可以发现((钱江晚报》新闻专题策划独具的创新角度和民生视角；最后结合对读 者，新闻从业者的反馈以及新闻学界的研究成果，将这三部分收集的信息材料统 计起来，在效果分析中将《钱江晚报》的新闻策划这一主题进行深入的挖掘和研 究． 新闻专题策划是为了合理运用新闻资源，获得更好的传播效果，但在经济效 益的刺激下，也不难发现在新闻专题策划中同时存在着“新闻炒作”、“隐性广告” 等问题。而这都需要新闻从业者不断提高自己的新闻素质，坚持职业操守，从而 更加合理的运用新闻专题策划这一工具，更好的为读者服务． 2 新闻专题报道策划 2．1 新闻专题报道策划的兴起背景 自改革开放以来的三十年社会发展进程中，社会结构逐渐从单一向多元发 展。正是在这样的社会背景之下，新闻媒体同样经历了一系列的变革，它们逐渐 开始走向了一条全新的道路一一即“事业化单位，企业化经营”．新闻媒体也因 此承担起新闻宣传任务和创造经济效益的双重使命。在此期间，我国的新闻事业 得到了突飞猛进的发展，无论是媒介的发展规模、新闻产品的结构和新闻媒介种 类和数量等各方面都发生了翻天覆地的变化。 报纸作为一种传统媒体，除了承担报道新闻、引导舆论等功能之外，随着时 间的发展，报纸的其他功能也被越来越多的人所重新认识．同时，在与新媒体的 激烈竞争中，报纸也逐渐将重点放在了对于新闻深度的分析之上。新闻报道的领 域在不断开放和拓展，受众也越来越热衷于对复杂的社会生活进行多角度思考和 议论。在这样的背景之下，新闻专题报道这种形式应运而生。从它一开始进入受 众的视野，就以其信息容量大，分析问题深入的特点受到人们的普遍欢迎。 在现代社会中，信息资讯日趋丰富和多样化，读者越来越希望知道这些新闻 背后那些不为人知的故事、揭示出的问题等等．为了迎合广大受众对发生在国内 外的热点、难点问题普遍关心的需要，新闻媒体自然要对这类新闻热点问题进行 阐释。而一则或几则简短消息的篇幅很难容纳如此丰富的信息量，因此新闻专题 才获得了迅速发展的良好时机。这种新闻报道形式，逐渐成为了回答读者关注问 题，解释新闻来龙去脉的最好载体，特别是对一些重大政策走向的解释、现实生 活中的难点、热点的分析，都是专题报道非常擅长的。 随着媒体市场化运作程度的不断提高，行业竞争也日趋白热化。在这样激烈 的市场竞争中，对于媒体的生存能力提出了更高的要求。要想获得生存和发展， 其根本还是在于提高报纸的质量。当某一则新闻事件发生后，可能会有众多媒体 同时刊播这条新闻，那么势必会造成新闻重复、没有新意的局面。正是在这样的 背景下，媒体不能仅仅停留在按部就班的就新闻而论新闻，而是要在制作新闻时， 根据自身的特点，结合新闻背景和相关资料进行加工，使之与其他媒介的新闻产 品有所不同。与此同时，媒体还需要主动出击，积极的策划一些事件，做到人无 我有，与众不同。例如媒体策划的爱心助学活动，报社评选的年度风云人物等等， 其背后无一不带有浓重的策划色彩。 2．2 新闻专题报道策划概念辨析 2．2．1新闻专题报道策划的概念 新闻专题报道策划正是这样一种从宏观分析入手，对于微观的新闻事件进行 报道设计的具体操作。“新闻专题报道策划，是指传媒从业者在相对集中的时间 和板块里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件 或某一现象报道决策和设计性工作。新闻专题报道策划不仅包括报道选题决策， 报道方案设计，还包括在报道实施过程中接受反馈，并据此调整原来的方案，进 行新的规划和设计。”¨1 新闻专题和新闻报道方案的制定新闻媒介采编人员从事的日常性的采编活 动。新闻编辑为使这些报道选题获得良好的新闻传播效果，要对新闻报道活动进 行一些事前的规划，并且在报道进行过程中，不断接受来自于读者、同行等各方 面的反馈，并根据这些反馈意见及时调整和修正原先设计的方案，其目的还是为 了实现新闻传播效果的最佳化．“从某种角度