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《新周刊》封面专题策划探析 第一章绪论 笔者选取了《新周刊》作为研究对象，研究其封面专题策划的特征，以及对 于新闻时事类期刊的启示，本节主要从选题背景与意义、研究现状与文献综述、 研究方法与创新之处三个方面展开。 第一节选题的背景与意义 报纸、期刊、图书是出版行业中的三大重要产业，报纸以其党政宣传、大众 喜闻乐见的都市新闻等内容，以及低价、及时、权威等的特点获得了大众的青臁， 订阅基数大。图书以其系统完整的内容，或提供知识，或提供娱乐，形成了一批 具有良好阅读习惯的读者群体。中国期刊在报纸和图书中间，处于比较尴尬的地 位，虽然有《读者》等发行量过百万的期刊，但据2012年的统计，中国期刊的 平均发行量只有1．6万册。而国外的期刊发展成熟，在出版集团中所占的比重远 高于图书，侧面反映了中国期刊整体发行和影响力的不足，但中国期刊的年增长 率远高于报纸和图书，表明了期刊的发展潜力。20世纪90年代及21世纪初， 中国新闻时事类期刊集中诞生，且这批期刊大部分成为了品牌期刊，如《新周刊》、 《新民周刊》、《中国新闻周刊》等。其中《新周刊》在这批创刊潮中最具话题性， 得到了业界和学界的广泛关注，“新锐”一词成为《新周刊》的代名词。 笔者之所以选择《新周刊》作为研究对象，一方面是由于平时阅读的期刊 中，《新周刊》的封面专题策划比较吸引人，因此比较关注《新周刊》的封面专 题策划，欣赏其专题策划的模式，希望深入研究其封面专题策划的特征。笔者有 这一爱好，喜欢就同一专题看不同媒体对其的策划报道，例如某年的情人节专题， 很多媒体的内容是雷同的，多是怎样过情人节的攻略，外加～篇感人的情人故事， 《新周刊》的情人节封面专题的不同之处是每年有不同的主题，根据主题加入调 查报告的元素、提出独特的“爱”的口号等。远胜于一般的情人节攻略和煽情故 事；另一方面，笔者在出版社实习过程中，做网络宣传文案时倍感压力，缺乏创 意思维，而《新周刊》的封面专题策划思维活跃，角度新颖，值得借鉴学习。 研究《新周刊》封面专题策划的意义在于，以个案为基础，总结分析《新周 刊》封面专题策划的特征，为中国期刊，尤其是新闻时事类期刊在选题策划上提 供新思路、新模式。选题策划是出版行业永恒的研究主题，对出版行业的影响巨 大，对《新周刊》封面专题策划的分析总结有利于开拓思维，锻炼反向思维等能 力，益于提高出版实践中的创新思维。 第二节研究现状与文献综述 学界对于《新周干Ⅱ》的研究主要集中于三个方面，分别为《新周刊》的文本， 主要是专题策划，《新周刊》的传播效果，以及《新周刊》的品牌建设。三者相 辅相成，专题策划是《新周刊》传播效果的载体，也是品牌建设的基础；品牌建 没和传播效果相互依存，传播效果的好坏影响品牌建设，品牌建设反过来促进期 刊传播效果的实现。学界对《新周刊》的研究丰富，从编辑、内容、叙事角度等 方面基本勾勒出了《新周刊》封面专题策划的“新锐”特征，也指出了其在专题 策划中存在的“为策划而策划”等问题；从传播学的角度，论述了《新周刊》注 重文字和视觉冲击力的强效传播；从历史维度讨论《新周刊》未来的发展策略。 《新周刊》封面专题策划的研究主要集中在《新周刊编辑特色探析》、硕 士论文《社会变迁的文本记录》、《时尚中国的映像一新周刊的选题分析》、《新 周刊的城市叙事研究》、《创新为魂新周刊“寻找中国刀锋”选题方法创新》、 《开拓新闻性的另一种维度一以新周刊为例》等共计15篇，主要阐述了《新 周刊》的专题策划特色，其中《社会变迁的文本记录》全面总结了《新周刊》封 面标题的制作特点，“运用反问、否定、排比、口号等形式形成铿锵有力的节奏”， 后期出现“口语化语言、情而不色的词语、流行语相搭配”的标题制作形式，总 结了其“高于同类期刊的文章数量、广泛的内容框架，记录不被关注的点滴、批 判主流意识，挖掘社会症结”等的专题策划特征。唧《创新为魂新周刊“寻找中 国刀锋”选题方法创新》结合具体的专题来论述《新周刊》专题的创新，“一改 3-18． ①王莹．社会变迁的文本记录一((新周刊》封面专题研究【D】．广州：暨南大学，2011：1 2