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㈣㈣㈣IIll删iiinolY1 ㈣㈣㈣IIll删iiinol Y1 812荆。7 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦 门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸 质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允 许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关 数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密 的学位论文在解密后适用本规定。 本学位论文属于 1、保密(√)，在 ； 年解密后适用本授权书。 2、不保密( ) (请在以上相应括号内打“√) 作者签名：声坦方严 日期：加占年岁月孑日 导师签名： 日期： 年 月 日 dH...t萨，f· d H ... t 中文摘要近年来中国户外广告异军突起，以丰富多彩的形式成为城市中不可忽略的 中文摘要 近年来中国户外广告异军突起，以丰富多彩的形式成为城市中不可忽略的 “亮丽风景线”。楼宇视频、公交车身广告、公交视频等纷纷出现在人们的视线 中，最传统的广告牌更是密布于城市的繁华商业区和交通枢纽。然而与国外历经 百年发展的户外广告产业相比，中国的户外广告发展历史只有短短的二十几年， 还很不成熟，户外广告业的格局、户外广告公司的经营管理成为人们关注的焦点。 本文以厦门户外广告公司中规模最大、在业内享有盛誉的厦门唐码博美广告 有限公司(简称博美)作为研究对象，探讨在当前的环境之下，在公司既有资源的 基础上，如何制定和实施战略，使公司持续增长，实现“绝对厦门第一的目标。 文本共分七章： 第一章简要介绍博美的发展历程及其母公司背景资料，提出公司目前关注的 战略问题。 第二章运用PEST模型分析博美所处的宏观环境，揭示公司目前面临的机会 和威胁。 第三章分析博美所处的行业环境，揭示行业环境中的机会和威胁。 第四章分析博美内部环境，包括组织结构、有形资产、无形资产、运作流程、 人力资源、组织文化等方面情况。 第五章运用五力模型分析竞争环境，揭示博美在竞争中所处的地位。 第六章确定博美的战略目标；运用SWOT战略矩阵，导出博美的发展战略； 运用企业价值链模型，讨论博美的竞争战略。 第七章阐述战略实施计划，包括组织结构调整、媒体资源构建、管理信息系 统建设、市场研究、人力资源管理和企业品牌塑造五个方面的内容。 关键词： 户外广告；发展战略；竞争战略 ，二 事 AbstractOut Abstract Out Door Advertising is booming in China these years．It is impossible to over look various out door advertisement in daily living．Out Door Advertising become one of the brief segments of total advertising in china．However,the history of Chinese Out Door Advertising is only about 20 years．Compare with mature advertising in developed countries，there is still a long way to go． Xiamen Tangma Bomei Advertising Company(Bomei)is leading in the field of out door advertisement in Xiamen．Bomei wants to be“the absolute No．one’It means the company must do much better than its rivals．Taking Bomei as a sample， this thesis analyzes the environment and uses some strategy tools to bring forward solution．There are seven chapters． Chapter one：brief introduction of Bomei，point out strategic task． Chapter two：use PEST model to analyze macroscopic environment，try to reveal opportunity and threat． Chapter three：discover opportunity and threat by analyzing advertising industry． Chapter