cis的构成要素及相互关系.pptVIP

C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n CIS 构成要素及相互关系 C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e m CIS 构成要素及相互关系 什么是“CIS” 　 CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。 　　CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。 其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。 1 CIS 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成： MI —— 理念识别（Mind Identity) 人的思想 规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 人的行为 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 人的外表仪态 最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。 CI 2 CIS 构成要素及相互关系 CI与MI、BI的关系图解一 相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。 CIS 构成要素及相互关系 3 CI与MI、BI的关系图解二 VI MI BI MI —— 理念识别（Mind Identity) MI是CIS的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。 4 CIS 构成要素及相互关系 非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理” 没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。 个性化的：IBM：“IBM就是服务”； 麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”； 海尔 ：“海尔，真诚到永远”； 诺基亚：“科技以人为本”。 个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境 进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。 CIS 构成要素及相互关系 BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。 手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定 与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内 部的凝聚力）。 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。 CIS 构成要素及相互关系 5 BI 企业的思想行为化，如企业的经营理念、经营方针、企业价值观 内部行为识别：在企业规章制度基础上，对本企业员工进行的传播活动。 外部行为识别：市场营销 公共关系 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 培训教育 广告宣传 产品促销 案 例： CI 设 计 的 基 本 概 念 VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。 VI —— 视觉识别（Visual Identity) CI 设 计 的 基 本 概 念 6 企业的识别视觉化 CI 设 计 的 基 本 概 念 7 CI系统结构图解 C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n C o r p o r a t e I d e n t I t y d e s I g n