《网络营销》习题.doc

第一章单选题 （ B）1.关于网络营销说法错误的是： （A）网络营销就是指企业利用互联网展开营销活动（B）网络营销是目的而不是手段 （C）网络营销不是网上销售 （D）网络营销不仅限于网上 （ D）2. 关于互联网作用说法错误的是： （A）互联网正在以一种惊人的速度迅速地渗透到各个领域 （B）互联网深刻地影响着整个信息技术的结构 （C）极大地改变了社会信息交流的方式和商业运作的模式 （D）网络营销的发展并不受到互联网的影响 （B ）3. 网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点，以下说法错误的是： （A）信息交流自由 （B）信息交流费用比传统媒体要昂贵 （C）信息交流渠道直接高效 （D）信息开放 （ B）4. 关于网络营销的内容，下面说法错误的是： （A）网上市场调查主要利用互联网的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动 （B）开展网络营销活动前没必要深入了解网上用户群体的需求特征 （C）企业实施网络营销时是需要进行投入的和有风险的 （D）在网上开展促销活动是最有效的沟通渠道 （D ）5. 关于网络营销特点说法错误的是： （A）受众范围广 （B）直观性强 （C）交互性强 （D）受众数量难以统计 （D ）6. 网络营销最基本的应用方式的是： （A）企业上网宣传 （B）网上市场调查 （C）网络分销联系 （D）网上直接销售 （D ）7. 在线进行网上调查可以运用的工具不包括： （A）电子邮件 （B）BBS （C）企业网站 （D）邮寄调查 （A ）8. 以下哪个网站是从事网上直接销售产品的： （A）DELL （B）新浪 （C）网易 （D）百度 （B ）9. 关于网上直接销售说法错误的是： （A）网上直接销售为上网者创造了实现消费需求的新机会 （B）网上直接销售是面向上网者个体的消费方式，不包含企业间的网上直接交易 （C）网上直接销售是一种高效率、低成本的市场交易方式 （D）网上直接销售代表了一种新的经营模式 （ D）10. 传统商业运作环境中，企业的营销策略主要通过如下几种媒体来向市场和公众展示的， 其中不包括： （A）各类广告 （B）各类宣传印刷材料 （C）各类现场展示 （D）电子邮件 第一章多选题 （ABC ） 1. 下面关于网络营销叙述正确的是： （A）网络营销就是指企业利用互联网展开营销活动 （B）网络营销建立在传统营销理论基础之上 （C）网络营销不是网上销售 （D）网络营销仅限于网上 （ ABCD ） 2. 网络营销的内容通常包括： （A）网上市场调查 （B）网上消费者行为分析 （C）网络营销策略制定 （D）网络营销管理与控制 （ ACD ） 3. 网络营销的特点通常包括： （A）受众范围广 （B）感官性强 （C）交互性强 （D）实时、灵活、成本低 （ABCD ） 4. 网络营销的发展阶段包括： （A）企业上网宣传 （B）网上市场调查 （C）网络分销联系 （D）网上直接销售 第一章判断题 (√) 1. 网络营销就是指利用互联网这种通信方法来进行一些市场营销活动， 这可以有效促成个人和企业之间交易活动的实现。 ( × ) 2. 网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。 ( ×) 3. 网络营销就是仅限于在网络上开展营销活动。 第二章单选题 （A ）1. 截至2005年6月，我国上网用户总人数为 （A） 10300万 （B）7000万 （C）8900万 （D）5500万 （D ）2. 2005年4月1日，（）的颁布使中国的 电子商务活动从此获得切实的法律保障。 （A） 《著作权法》 （B）《合同法》 （C）《计算机保护条例》 （D）《电子签名法》 第二章多选题 （ABCD） 1. 网络营销的宏观环境一般包括： （A）政治法律环境 （B）经济环境 （C）社会环境 （D）技术环境 （ ABC） 2. 我国网民上网的最主要目的有： （A）休闲娱乐 （B）获取信息 （C）学习和知识浏览 （D）交友 （ ABCD） 3. 网络营销的微观环境一般包括： （A）企业内部环境 （B）顾客 （C）网上服务机构 （D）竞争者 （ ） 4. 信息技术对企业日