论中国广告艺术的历史流变-艺术学专业论文.docxVIP

摘要本文认为，广告是一一门艺术，而且广告在中国真正成为一门艺术，是近代之 摘要 本文认为，广告是一一门艺术，而且广告在中国真正成为一门艺术，是近代之 后的事情。在广告诞生的初始阶段，只有裸露的功利成分而不讲究艺术的形式。 近代之后，科学技术和艺术奉身的继续发展，以及人们日益提高的审美要求，促 使了科学技术与艺术的结合，广告开始借鉴其它艺术手段，并且不断利用新的传 播媒介，在形式表达上愈来愈具备独特的表现特征。随着广告审美与功能的统‘一， 广告就成为--f-j艺术。当代的广告艺术不仅仅是--f-j实用艺术，而且是一门融多 种艺术丁一体的综合艺术。 文章从艺术角度对广告进行研究，论述了中国广告的艺术流变过程，用艺术 发展的规律研究广告艺术。首先，回顾了中囝广告的起源和发展，即从广告活动 的诞生到明清时期多样化的广告形式；其次，研究了中国近代史上的“西学东渐”， “西学东渐”这 时代背景是为广告的艺术化转交提供的契机。再次，研究了近 代广告的多种艺术形式，现代广告艺术手段的发展和广告艺术水平的提高，以及 信息技术介入视觉艺术领域之后全新的广告艺术形式。最后在此基础之上，分析 了作为艺术的广告及其艺术特性。 关键词 中国广告 艺术流变 西学东渐 信息技术 In In this thesis，the author thinks that the advertising is a kind of art and it actually became art after modern times．At the beginning of the naissance， there was only the bare utilit,／function in advertising activities while there was no art fonTI in it．After modem times，with the development of technique and art， and taste of the public，the advenising works began to use the representative ways of other arts for reference and utilized the Flew media conSnuall矿Thus， the adverting had the particular charactem on the expression．Today the advertising is not only the applied art but also the integrated art． The author discussed the advenising from the view of art．displayed the art development of the adverting。and analyzed the advertising with the rule of art development．Firstly，the advertisin97S history was said in the thesis．Secondly, the‘western culture’s spread to eastern’in the modern times was stated in the article．Thirdly，The author studied the change of the forms of advertising in modem times and the new forms of advertising with information technique． Lastly,in this basis，the article analyzed the specialty of advertising art． Keywords Chinese advertising art development western culture’S spread to eastem Inforrnadon tachnique 、’‰67学位论文独创性声明 、’‰67 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一II作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文巾作了明确的说明并表示了谢意。 签名：j盔!睦!墼：日期：迎：i．§． 关于学位