乐山启明星围棋学校品牌定位及传播策略分析-工商管理（MBA）专业论文.docxVIP

国内图书分类号：F279．14 国内图书分类号：F279．14 密级：公开 国际图书分类号： 西南交通大学 研究生学位论文 年 级 星Q!Q级 姓 名 差主 申请学位类型 亟± 专 业 王直笪理(迪△2 指导老师 淦亟 二零一四年九月二十三日 万方数据 Classified Classified Index：F279．14 U．D．C： Southwest d i aotong‘Un i vers i ty Master Degree Thes i S THE ANALYS I S 0F THE SPRED POS I T l 0N l NG AND THE SPREAD STRATEGY ABOUT LE SHAN MORN I NG STAR CH I NESE CHESS SCHOOL Grade：2010 Candidate：GuanYu Academic Degree Applied for：Master Speciality：MBA Supervisor：TuJin 万方数据 西南交通大学 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书； 2．不保密形使用本授权书。 (请在以上方框内打“4”) 划 者 名 师F 墼 学日箭期论-= 、、，、7弋、、 事期老k 加倒心“ 签7 ■ 蔓) 矽舻 Ⅳ孙◆ 筘乃绷7， 万方数据 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 本人在汲取专业人士关于传播定位和传播策略研究成果的基础上，结 合前言的传播整合营销策略，从乐山市目前的兴趣班培训市场和行业现状 出发，以幼儿园和小学生家长对孩子兴趣培训的选择需求实况为根基，针 对启明星围棋学校目前品牌定位和品牌传播方面的问题，提出了具体的改 善策略。本文的创新点主要在于： 1、丰富了乐山市培训行业品牌理论。 截至目前为止，中国的教育实践得到了快速发展，但教育理论却一直 尾随其后，本文旨在丰富乐山市培训行业品牌理论，论文主要针对品牌定 位和品牌传播进行了具体阐述。 2、以乐山市本地的实际企业为研究重点，论文研究成果有一定的实 践意义。 3、全新的研究视角：抛弃传统的“知名品牌才有研究品牌定位及品 牌传播的意义和价值”，论文主要考量的就是发展时间较长但至今未形成 品牌效应的企业。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工 作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和 集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一 切法律责任将由本人承担。 学位论文作者硌玛 日期：≥。1丫．r秒 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘要 乐山GDP连续12年保持两位数增长，2011年实现GDP918．06亿元，增速全 省第二。2011年，全市完成社会消费品零售总额293．3亿元，同比增长17．9％。 截至2013年9月，乐山市常住人口300多万人，乐山全市幼儿园、中小学、中 等职业学校学生总人数达到52万多人，其中中小学生人数为34万多人。笔者 调查结果显示，百分之九十5岁一12岁的学生家长对课外兴趣班培训的意愿比较 强烈，有超过百分之五十的家长对围棋培训表现出一定的兴趣。 针对日益增加的围棋培训市场需求，笔者在对乐山幼儿园、中小学学生及家 长进行实地调研的基础之上，针对启明星围棋学校的自身特色，对启明星围棋 学校进行准确而合理的品牌定位，并为之制定切实可行的品牌传播方案，提升 启明星围棋学校的形象影响力，扩大宣传围棋开发智力的特殊功用，最终提升 启明星围棋学校的品牌竞争力。 全文研究内容如下： 首先，在介绍启明星围棋学校概况的基础之上，完成了学校的SWOT分析。其 次，结合启明星围棋学校的现状，分析学校品牌定位策略现存问题，并针对性 地提出了品牌定位策略步骤。最后，笔者结合调研结果，具体分析了启明星围 棋学校品牌传播策略现存问题，并给出了具体的解决策略。 关键词： 启明星围棋学校：SWOT分析；传播定位；传播策略 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1I页 Abstract The GD