奥克斯空调市场营销环境分析.docVIP

奥克斯空调是的市场营销环境 宏观： 政治法律环境——政治环境 法律环境 为了防止全球气候变暖，达到京都协议中承诺的目标，欧盟制定了一系列的法律来约束和统一各国的行为。我国严格要求各家企业向绿色及低碳的形式发展。 国家林业局经济发展研究中心主任刘东生主持了奥克斯?绿色中国林启动仪式，他说：“在经济发展脚步无法停止的今天，林业在发展低碳经济、应对气候变化中发挥着不可比拟的作用，潜力十分巨大。森林是最重要的碳库。科学研究表明：森林每生长1立方米蓄积量，平均能吸收1.83吨二氧化碳，释放1.62吨氧气。据全国第七次森林普查结果，我国森林覆盖率达到20.36%。人工林保存面积6168.84万公顷，居世界首位，作为世界上人工造林面积最大的国家，我们为世界应对气候变化作出了重大贡献。大型系列主题公益活动“绿色中国行”这项活动就是要动员全社会的力量，携手共建绿色中国林，让更多的人加入到义务植树造林的行列中来，使我国早日实现胡锦涛主席提出的争取到2020年森林面积比2005年增加4000万公顷，森林蓄积量增加13亿立方米的目标。发展企业的同时，奥克斯集团密切关注公益事业，近几年在支持农业，教育，医疗卫生，基础建设等方面投入6000余万元，惠泽乡里的同时，也把成功的经验广为传播，帮助更多的企业和个人成长壮大。 由此可见，奥克斯积极靠向国家的政策，受到国家大力的扶持。 经济环境——经济发展状况 收入 消费状况 奥克斯集团创于1986年，想拥有总资产122亿，员工2万名，产业涵盖电力，家电，通讯，地产，医疗，投资六大领域，并建立宁波，南昌，天津，上海，深圳，东莞等七大产业基地。集团位于我国500强，集团销售收入262亿元。 人口环境——人口总量 年龄结构 人口的密度和地理分析 家庭组成 普查结果显示，截至2010年11月1日，大陆31个省区市人口总量为13.397亿人，2000年到2010年的十年之间净增长7390万人，年均增长率是0.57%。而1990年到2000年的十年之间，人口净增长1.3亿，年均增长是1.07%。 普查结果显示，截至2010年11月1日，大陆31个省区市人口总量为13.397亿人，2000年到2010年的十年之间净增长7390万人，年均增长率是0.57%。而1990年到2000年的十年之间，人口净增长1.3亿，年均增长是1.07%。普查结果显示，截至2010年11月1日，大陆31个省区市人口总量为13.397亿人，2000年到2010年的十年之间净增长7390万人，年均增长率是0.57%。而1990年到2000年的十年之间，人口净增长1.3亿，年均增长是1.07%。 社会文化环境——教育水平 宗教信仰 价值观念 消费习俗 审美观念 语言 企业宗旨 以人为本，诚信立业 企业形象 稳健、平和、诚信、可靠 核心理念 一切按经济价值规律办事一切按有理服从原则办事一个以提高效率为中心的企业风格 企业使命 创领智能生活?? 成就卓越职境 企业愿景 让奥克斯成为世界品牌 核心价值观 精确、高效、务实、简单 机会来自业绩 WIN战略 全球化、智能化、卓越化，稳健治业，和赢未来 人才理念 激情、思考、学习、敬业、责任 业绩导向、发展牵引、绩效激励、人岗匹配、人尽其才 管理机制 刚性集权、有序分权，充分授权，信息受控 效率机制 “快鱼吃慢鱼”、“富翁贫民论”、用工具提升效率 科学技术环境 2011冷年，随着变频技术进入普及期，空调行业中价格战、技术战、服务战便接连不断。而外部市场环境比起前两年的政策扶持期，又有了更复杂的局面，节能惠民政策的退出和房地产市场的调控，都令空调市场的企业面临成长的天花板。但这一年，奥克斯空调依然获得了90%以上的增长速度。 未来，奥克斯将如何继续打破成长的天花板，在竞争激烈的市场上进一步维持企业优势?奥克斯在新一年的空调销售大会上确定了目标。 　　以技术冲击瓶颈 成本上涨等原因为空调行业发展带来的一系列不确定因素。但空调产品‘一户多机’以及我国农村城镇化的快速发展等特性，都给行业发展营造了待发掘的空间。想要扩大品牌的抗风险空间，凭借技术革命对市场进一步占领已成为品牌发展的关键。 随着气候环境变化，气温适宜的春秋季节缩短，极冷或极热的天气的增加，消费者对空调的要求已经不仅仅是制冷能力了，甚至在华南地区对制热的需求也已经开始增加。在国内其他品牌尚未重视制热时，奥克斯已在去年推出拥有强大制热能力的“热霸”空调。奥克斯以在细分市场上的产品价值领先开辟了新的市场空间，这是在同质化产品中突围的一项重要战略举措，而不仅仅是一项简单产品的研发和上市。 奥克斯空调国内营销公司总经理金杰认为：“随着节能减排观念的普及拉动了空调行业的技术升级和产品更新。能够实现节能效果