俄新网如何塑造俄罗斯国家形象.pdfVIP

第一章 引言 俄新网主要的支持单位与合作伙伴有俄罗斯联邦总统办公厅、俄罗斯联邦政 府、俄罗斯联邦外交部、俄罗斯联邦文化部、俄罗斯联邦新闻出版与传媒署等俄罗 斯国家中央机构，俄罗斯各级联邦主体政府、俄罗斯联邦驻华大使馆以及中华人民 共和国国务院新闻办公室、中华人民共和国驻俄罗斯联邦大使馆、人民日报社、新 华社等等。1 上述俄新网的创立背景表明了俄新网的官方媒体地位。 1.1.3研究意义 俄新网是在中俄友好的大背景下应运而生的，作为官方媒体，传播俄罗斯的国 家形象，促进中俄友好，是其必然使命。媒体对俄国家形象的塑造意义非常，苏联 解体以后，俄媒体经历了激烈而动荡的转型时期，普京就任俄总统以后，以 “铁腕” 作风针对寡头们开展斗争，收复媒体失地，加强了国家的宏观调控，现在的俄罗斯 传媒已进入了相对稳定的发展时期。“攘外必先安内”，内不安则外受损，当俄罗斯 的媒体处于动荡的转型时，与之对应的是，俄罗斯的国家形象也状况不佳，由于俄 媒体先后受到政治势力与寡头势力的双重俘虏，无法形成统一的对外报道立场和口 径，加之俄罗斯缺乏统一的意识形态，俄罗斯的国家形象一度很差。“经济衰退气 “穷困落后”、“黑手党横行”、“犯罪肆虐”、“贪污腐败”，这些词汇影射了俄国家 形象蒙受的污点。 苏联解体以后，美国继续对原苏联地区展开大规模的宣传攻势，其媒体武器屡 试不爽，如同俄罗斯著名政治学家和社会学家谢.卡拉一穆尔扎在 论《意识操纵》 中描述的那样:“美国专家在操纵事业上己达到炉火纯青的地步，他们甚至能把那 些看来正是反对权力圈的社会潮流转过来为统治圈效力”。2在西方媒体，特别是美 国媒体的攻势下，格鲁吉亚、乌克兰和吉尔吉斯斯坦相继发生了 “颜色革命”，俄 国斯也意识到这种危机，开始采取措施，防范可能发生的 “白桦革命”。 除此以外，西方媒体还对俄 “妖魔化”，进行大量的负面报道。2006年在瑞士 达沃斯举办的世界经济论坛上，俄代表团团长、俄经济发展部长戈尔曼 ·格列夫指 出 “俄罗斯境外国家形象存在很多问题，必须改善国家形象”，他还提醒俄海外投 资协商委员会的成员注意对俄形象所做的工作很不够，指出 “现在存在大量非常负 ，/abou/teximvmg.html 2谢·卡拉一穆尔扎著，论‘盒识操纵》，社会科学文献出版社，2004年版，第43页。 第一章 引言 面的新闻报道，己经关系到俄罗斯作为能源供应国的可信度”。3另据美国专业公关 刊物 P《RWeek》的数据，在所有对俄报道中，负面报道占了55%，正面报道只有 7%4 为了能够在复杂的国际舆论环境下扭转被动局面，普京政府己把重塑、提升国 家形象提上了重要议事日程。2006年，俄罗斯担任八国集团轮值主席国，特聘请了 美国凯旋先驱公共关系公司(Ketchum)作为公关支持，花费达7500万美元，并据 消《 息报》的报道，俄政府仍将继续与凯旋先驱合作。2007年俄罗斯举办“世界俄语年”， 也是俄塑造国家形象的重要步骤。 由此可见，观察、研究俄罗斯国家形象塑造不仅具有理论意义，更具现实意义。 关于此方面的研究，目前，笔者只见到一篇专门的论述，是许华撰写的 《“颜色革 命”背景下媒体之争与俄罗斯形象问题》，发表于 俄《罗斯中亚东欧研究》2005年 第6期。该篇文章着重论述了 “颜色革命”背景下西方媒体与俄媒体的较量，对俄 罗斯的国家形象如何传播做了一些观察和分析。该篇文章是把俄罗斯和西方置于对 立的位置上考量俄的国家形象.而本文所涉及的是俄媒体针对中国公众如何塑造俄 罗斯的国家形象，是基于中国在俄罗斯对外战略上的重要地位以及中俄快速升温的 友好关系，目前关于这个领域的研究笔者还没有见到。 而选取俄新网作为个案，主要是因为，俄新网是俄对中的第一家官方网络媒体， 并且是用中文直接面向华人受众，这反映了过去俄罗斯对中国国家形象传播的不完 善，而随着俄对华战略的主动性增强，如何塑造在中国公众中的国家形象己经成为 一个迫切的问题，为此，塑造国家形象成为俄新网肩负的重要使命，通过研究俄新 网如何塑造俄国家形象，可以分析出俄在塑造国家形象上的变化。 俄新网属于俄罗斯的媒体，因此，研究俄新网的个案，需对俄媒体的转型和发 展脉络有所了解.在这个研究领域，我国学者己经做了大量的工作，专著有 转《型 中的俄罗斯传媒》(吴非、胡逢瑛)、俄《罗斯传媒体制创新》(昊非、胡逢瑛)、转《