西宝茶麸洗发水.docVIP

西宝茶麸洗发水 品牌策划书 策划人：  目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK 一、行业市场环境现状分析 3 HYPERLINK 二、产品介绍 3 HYPERLINK 三、西宝茶麸洗发水SWOT分析 4 HYPERLINK （一）优势(S) 4 HYPERLINK （二）劣势(W) 5 HYPERLINK （三）机会(O) 5 HYPERLINK （四）威胁(T) 5 HYPERLINK 四、品牌建设 5 HYPERLINK （一）品牌命名 5 HYPERLINK （二）品牌文化形象 6 HYPERLINK 五、品牌定位 6 HYPERLINK （一）产品定位 6 HYPERLINK （二）竞争对手 6 HYPERLINK （三）目标消费者 6 HYPERLINK （四）产品的差异点 7 HYPERLINK （五）西宝茶麸洗发水的美丽宣言 7 HYPERLINK （六）西宝茶麸洗发水价格定位 7 HYPERLINK 六、品牌传播 7 HYPERLINK （一）广告传播 7 HYPERLINK （二）公关传播 8 HYPERLINK （三）销售促进传播 8 HYPERLINK （四）口碑传播 8 HYPERLINK 七、品牌维护 8 HYPERLINK （一）效果监测 8 HYPERLINK （二）监测方法 8  一、行业市场环境现状分析 洗发水这样一个日益成熟化、市场化、品牌化、利润逐渐摊薄、讲求规模成本的行业，洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。宝洁以其飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍，联合利华以其夏士莲、力士，丝宝以其舒蕾、风影，此三家的市场占有率将近80%，有三足鼎立之势。目前,洗发水在市场上竞争非常激烈,加上外国其他品牌大举入攻中国市场的双重冲击之下,各种品牌的洗发水不断推出新颖的产品来稳定市场的份额.并通过丰富产品系列或不断完善来增进产品的功能,巩固现有市场.我国洗发护发用品在市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢能全面发展。 二、产品介绍 西宝茶麸的主要成分是由茶麸天然草本茶麸植物提炼而成的。里面有丰富的蛋白质,使唯一从植物中榨取后能直接食用的植物油,油酸及亚油酸含量高于橄榄油,有“东方橄榄油”之称.具有美发、护发、放脱发、止痒、治白发、去头屑等功效.还能起到祛风，治头痛，改善睡眠的疗效。长期使用有益于头发和头皮健康,头发会变得又柔又滑又顺. 还能消除头发静电修复头发创面，有效调理头发湿度，为秀发生长提供充足的养分，对秀发深层滋养。给头发补充养份以及快速疏通毛囊，增进血液循环.综合了众多洗发水单一的作用,使消费者花一样的钱就买到多功效的产品. 西宝茶麸是一种纯天然植物的洗发水,不定位在时尚专业的角度。随着人们生活品质的提高，追求天然、健康的生活方式已经成为一种新的时尚，人们开始青睐与生活息息相关的“绿色产品”，“天然”、“绿色”似乎成为优质生活的代名词。用纯天然中草药＋茶麸＋姜疗洗头更是赢得了广泛消费者的赞誉,且有将逐步代替现代化学洗发水。天然养发，引领着消费新时尚。以专业的行销理念推出纯天然绿色的时尚概念，而西宝茶麸是符合时代的潮流,迎着了消费者的喜爱。 三、西宝茶麸洗发水SWOT分析 （一）优势(S) 1.具有新鲜感，符合时代潮流，迎合消费者喜爱。西宝茶麸是一种纯天然植物的洗发水,随着生活品质的提高，人们追求天然、健康的生活方式，“绿色产品”、“天然”、“绿色”似乎成为优质生活的代名词。用纯天然中草药＋茶麸＋姜疗洗头更是赢得了广泛消费者的赞誉,且有将逐步代替现代化学洗发水的趋势。 2.纯本土化产品，运用传统的茶麸能吸引更多消费者的注意。 （二）劣势(W) 1.西宝茶麸洗发水作为新进入者，品牌形象尚未竖立起来。 2.顾客对真正适合中国人发质的洗发水成分概念模糊。 3.现有市场流入国内外知名品牌和中国本土大众品牌 （三）机会(O) 1.现有市场中外资企业的洗发水产品居多，而且呈现鼎立之势，但并没有完全适合中国人发质，西宝公司致力于研究这种最适合中国人发质的茶麸洗发水，是一个很有潜力的市场。 2.各品牌的洗发水宣传混乱，消费者缺乏深入了解，对洗发护发产品认识不够。西宝茶麸洗发水将给消费者一个明确的定位。 （四）威胁(T) 1.竞争对手多，西宝公司实力还较弱，市场占有率低。 2.消费者对品牌认识更加理性，对品牌的选择更加自主与个性化 3.市场流入大量国外知名品牌和中国本土大众品牌，价格相对较低，严重威胁到新产品的开发，不易