微电影的传播效果及相关因素分析.docVIP

第 32 卷第 1 期 西 华 大 学 学 报 ( 哲 学 社 会 科 学 版) 2013 年 1 月 Vol． 32，No． 1 Journal of Xihua University ( Philosophy ＆ Social Sciences) Jan． 2013 ·文学研究· 微电影的传播效果及相关因素分析 刘 亮 四川大学工商管理学院 四川成都 610064) 要: 自 2010 年底以来，微 影在网 上 起并迅速形成一股风潮席卷全国，大量的微 影作品蜂 而出， 各大网站亦 启 微 影 划。 了 一新 媒体的 播效果展开深入 致的研究，笔者根据微 影的基本 特征，以问卷 的方式 其 播效果及相关因素 行了统 分析。统 分析表明: 微 影的 播效果与受众群 体的性别、文化 次、年龄 构等息息相关，同 作品的创意、制作技术、演 水准及作品定位也是影响微 影 播 效果的重要因素。 关键词: 新媒体; 微 影; 播效果 中图分类号: J905 文献标志码: A 文章编号: 1672 － 8505( 2013) 01 － 0027 － 05 An Analysis of Micro-cinemas Spreading Effects and Related Factors LIU Shu-liang ( College of Business Administration，Sichuan University，Chengdu，Sichuan，610064，China) Abstract: Since the end of 2010，mini movies on the network and the rapid formation of a trend are sweeping the country． A lot of micro films are crowding out． Major website will also have to start micro-film projects． In order to study the emerging media intensively，its communication effect and related factors，based on the basic features of micro-film，are analyzed by means of a questionnaire survey． The statistical analysis shows that the micro movie spread effect has closely related with the audiences gender， cultural level and age structure as well as some important factors such as the creation，production technology，actor level and positioning of works． Key words: new media; micro-cinema; spreading effect 随着微博的兴起，大众传播进入了以短小精干 的权威说法。从广义上说，微电影是微视频的一种。 为特征的“微”时代，大量的信息传播、感情交流都 所谓微视频是指主要通过网络平台收视和传播的、 被浓缩到短短的篇幅中，就目前的发展态势来看，这 时长 3 ～ 5 分钟的短视频。其内容包罗万象，如新 一现象不仅是互联网的新形态，更是大众传播的一 闻、音乐、体育、娱乐、个人拍摄的短片等等，主要用 种新格局和新趋势。而 2010 年前后诞生的微电影 来满足网络用户的基本信息消费。从狭义上说，微 更是这种“微”传播模式发展到更高阶段的产物，并 电影首先是一种电影形式，与普通电影一样拥有完 很快被众多企业、组织作为一种营销手段而备受关 整的故事情节，并由专业团队制作，用电影的叙事手 注。那么，微电影作为一种新型的公共传播手段，其 法表现符合当下主流人群的审美价值取向。而与普 效果到底如何，影响其传播效果的主要因素有哪些， 通电影不同的是，微电影的故事情节高度浓缩，在数 值得我们积极探索和深入研究。 个镜头的切换之间就能传达出丰富的信息。同时， 一、微电影的定义及特点 微电影的拍摄周期也非常短，最短的在一天甚至几 个小时之内就能完成。因此，微电影的投入成本也 关于微电影的定义，现在还没有一个普遍认可 收稿日期: 2012 － 08 － 12 作者简介: 刘书亮( 1984—) ，男，硕士研究生，研究方向为新媒体项目的开发及评估。 28 西华大学学报( 哲学社会科学版) 20