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Classified - Internal Use Only 零售指数跟踪调查 零售指数跟踪调查的概念 对在零售渠道中流通的产品及其市场动向所进行的长期跟踪调查 监测： 厂家的努力(例如，铺货情况) 零售商的支持(例如，零售进货情况 ，库存水平) 消费者的购买(例如，零售量/额， 市场份额) 为什么要进行零售指数跟踪调查？ 为什么要进行零售指数跟踪调查？ 零售指数跟踪调查数据的用途 零售指数跟踪调查是了解市场的有利工具: 营销 需求因地区而有何变化? 消费者在什么地方购买我们的商品? 新产品是否正在挤掉老产品的销售额? 我们的竞争对手表现如何? 其它品牌产品对我们产品有何影响? 品类整体表现如何? 谁在推动品类的增长? 销售 我们各地区的铺货情况如何? 关于铺货问题，我们可以在哪些方面予以改善? 供应问题是否在阻碍我们的发展? 确立目标(例如：我们的竞争对手的铺货情况) 零售指数跟踪调查方法介绍 确立研究范围 确立研究总体 定义商店类型 零售基础调查（普查） 零售市场基础研究－地域范围 ACNielsen 零售研究独立报告的31城市 确立研究范围 确立研究的地域范围 定义商店类型 零售基础调查（普查） 零售市场的范围 覆 盖 渠 道 零售核数简介 零售核数简介 零售核数简介 确立研究范围 确立研究的地域范围 定义商店类型 零售基础调查（普查） 零售基础调查（普查） 所覆盖地区中有代表性的城市和乡镇的零售点情况进行调查 商店名称 商店地址 店面的大小 营业时间 经营货种 店内设备（电话，冰箱等） 月平均营业额 等等 样本的设计 样本的设计 样本的设计 样本的设计 编审 数据录入 查错 编码 数据传送到数据生产部 资料预备 更新牌子表 零售量计算方法： 统计推算 对每个样本单元为基础推算总体的情况： 统计推算 例子： 抽样商店 品类销售额 ACV 销售额 商店 A No 25 95 商店 B Yes 10 50 商店 C No 10 40 商店 D Yes 4 10 商店 E No 1 5 50 200简单推算的销售额 = (样本销售额) * (总体店数 / 样本店数) = (10 + 4) * (5 / 2) = 35 经过调整的销售额 = (样本销售额) * (总体的ACV /样本的 ACV) = (10+4) * (200 / (50+10)) = 47 更准确 生成数据报告 报告提供形式 电子媒体 ADVISOR数据库:直接调用想要的信息形成个性化的报告，节省时间 报告的内容 果汁产品定义 目的: 确定所研究产品具备哪些特性，用以帮助数据采集人员判断哪些产品应被包括在研究范围内。 Definition 产品定义 指含有水果（水果原汁/水果原浆/水果浓缩汁/水果本身/水果果肉）或者含有蔬菜， 并不含碳酸物质（无汽）的饮料。如果肉饮料，100%果汁，天然椰子汁。 包括: ? 100%果汁(100%JUICE)， ? 果肉饮料(PULP JUICE)， ? 果汁饮料(ADE)， ? 果粒饮料(GRANULE JUICE) ? 果味饮料(FLAVOR JUICE) ? 蔬菜饮料（蕃茄, 百合 等）(VEGETABLE JUICE) 产品分类 1. Type 种类 ? Juice Drink 果汁饮料 ? Vegetable Juice 蔬菜饮料 ? Mix Juice 混合饮料 - 指成份中含果汁和蔬菜。 2. Juice Content 果汁含量 ? 100%Juice 100%果汁 - 包装上写明100%果汁原浆（如大湖，都乐，光明） ? 40%-99%果汁 - 包装上注明的果汁原浆含量在40% - 99%的范围内 ? 21%-39%果汁 - 包装上注明的果汁原浆含量在21%-39%的范围内 ? 6%-20%国汁 - 包装上注明的果汁原浆含量在6%-20%的范围内 ? 5%果汁 - 包装上注明的果汁原浆含量小