中国家电对外出口现状分析.docVIP

中国家电企业海外投资的战略研究 PAGE 2 1、绪论 1、1研究的背景、目的和意义 1、1、1研究的背景 自十一届三中全会召开以来，中国经济已经走过了三十二个年头，在这三十多年的发展历程中，经济的蓬勃发展使中国经济在各个方面保持了相对的均衡，无论是国内市场还是进出口都一直保持着稳定的发展态势。中国经济在这三十多年的大部分时间里对外贸易一直保持着顺差（今年三月份，源自内需旺盛,进口增长太快,我国经济70多个月以来首次出现逆差，但是幅度不是很大，相信在未来的数月间即可恢复顺差），这样的结果直接导致的是中国经济利用外资填补了国内资金不足的情况，使经济在各方面均衡健康的发展，在这样的经济发展情况下，资金的充足带动了先进技术的引进，进而在各个方面追赶世界先进的生产力。同时，经过不断地摸索，我国的宏观经济政策也逐步建立起来，社会主义市场经济体系也顺利建成。 在此情形下，中国的家电行业也经历了蜕变，由刚开始的小作坊，逐渐做大，做强。成熟的家电行业逐渐在国内市场上占据一席之地，进而可以在国内市场上与外国同行们竞争。在中国的家电行业逐步成熟的过程中，中国家电逐渐在国内市场上取得了主导地位，国外家电品牌渐渐被替代，中国的家电行业在国内占据了大半江山。然而，家电业的巨子们不愿意把眼光仅仅局限于中国这片市场。特别是2001年中国加入世界贸易组织以来，面对全球经济一体化的趋势，他们开始把眼光放到了全球，中国家电行业的海外投资已经在世界范围内取得了巨大的成就，引起了世界的重视。 1、1、2 研究的目的和意义 海外直接投资关系到我国国民经济的发展活力，随着国内外经济和政治形势的变化，怎样与时俱进地调整我国的海外投资战略，成为了一个崭新的课题，需要予以充分的研究和关注。本文希望从理论上，理顺海外投资的各种模式的内涵及运行机制；从实践上，总结已有的各种海外投资模式，系统的总结出来，希望能为相关政府部门，相关企业特别是家电企业起到海外投资的借鉴作用。 本研究的意义主要包括： (1)从理论上看，随着全球经济一体化的进展，海外投资在世界经济中所占比重已经越来越大，所以对海外投资的研究已经成为一种必然趋势。本文所做的尝试只是从理论上阐述海外投资各种模式的不同，进而对各种模式的优缺点进行必要的分析，希求能够比较系统的阐释家电企业的海外投资。 (2)从实践上看，本文在理论阐释的基础上将通过实证分析，结合中国家电企业近年来在海外投资上所运用的模式，希望能够对未来中国家电企业走出国门，进行海外投资有所帮助。 1、2 国内外研究现状 1、2、1 国外研究现状 美国密执根大学的卡佛斯格尔(Cavusgil，1980、1982)教授把企业国际化扩张分为5个阶段：(1)国内营销阶段；(2)前出口阶段，开始有意识地收集信息，对国际市场进行调查，出现不规则的出口活动；(3)试探性介入阶段，主要从事间接出口，开始小规模的国际营销活动：(4)积极投人阶段，设立营销机构直接出口方式向其他国家出口产品；(5)国际战略阶段，以全球市场为坐标，制定企业战略规划。 北欧学派的Johanson和Vahlne(1975，1977)运用企业行为学研究方法，提出了企业国际化阶段论，并从对瑞典四家企业的国际化过程的研究中发现，企业的国际化过程都经历了代理商间接出口——直接出口——海外销售子公司——海外生产四个阶段，认为上述四个阶段是一个“连续”、“渐进”的过程。营销企业国际化市场进入方式选择的因素主要是海外市场知识的多少。 1977年，英国瑞丁大学教授邓宁（J?H?Dunning）在《贸易，经济活动的区位和跨国企业：折衷理论方法探索》中提出了国际生产折衷理论。1981年，他在《国际生产和跨国企业》一书中对折衷理论又进行进一步阐述。邓宁认为其折衷理论具有三个方面的特点：（1）它吸收了过去20 多年中出现的各种直接投资理论的优点；（2）它与直接投资的所有权形式有关；（3）它能解释国际企业营销活动的三种主要方式，即出口、技术转让和直接投资。 1、2、2 国内研究现状 自20世纪90年末期开始，随着我国“走出去”战略的提出和2001年加入WTO，一批中国学者也加入到企业国际和理论的研究中。有些学者针对国际市场进入战略进行了初步研究，对各种进入战略的缺点进行比较分析，但也有一些研究试图建立新的分析模型并影响决策的部分因素进行理论分析，比如冯正强、陈立龙（2005）建立了一个包括国际化战略、组织能力、交易成本和外部环境等四类变量的决策模型；吴先明（2003）分析了我国企业跨国市场进入模式的若干个案及经验；陈浪南（2005）等从海外市场进入的国际经验和影响因素入手陈浪南，《我国企业跨国市场进入方式的选择战略》，《国际贸易问题》，2005年第7期，第5-8页，对对外直接投资进入方式进行了深入研究，认为国际合资公司是目前中