对话移动互联网1216（舒义）.ppt

舒 义 力美广告 CEO谢 谢 对话 移 动 互 联 网 移 动 互 联 网 的 发 展 移动互联网的高速发展 信息量较少 单向传播规律 信息相对封闭 集合互联网优势 随时随地获取信息 相对真实社交关系 海量信息源 信息双向交互 获取时段受限 9.27亿 4.31亿 中国手机用户2011年已达9.27亿 中国手机网民2011年已达4.31亿 中国互联网用户2011年已达5.24亿 中国移动互联网用户2011年已达4.31亿 70%重合 国产手机发力 智能手机市场在竞争中发展 智能手机终端在变革中强大 9亿手机总量 4.5亿可上网（GPRS、2G、3G等） 3000万台android 1800万台iphone 4亿symbian、MTK等手机 2011年 1.8亿新增手机，均为可上网手机 60%-70%为feature phone 30%左右为智能手机 1亿台新增featurephone 2012年 以上数据源自力美于深圳对华为、中兴、MTK厂商、方案设计商进行的为期一个月的访问 1亿部3G卡发放任务运营商必须完成 1500万台华为android出货量 1500万台中兴android出货量 500-1000万台金立、TCL、联想出货量 10家山寨手机厂商仅存 2012 中国未来的移动营销走向本土化和差异化的时代 市场潜力巨大 恶性竞争 垄断 两级分化严重 APP嵌入广告模式受阻 WAP VS APP ………… 移动互联网广告行业现状 本土化，差异化的落脚点在哪里？ 如何让移动营销更有时效性？ 2012移动营销的机会在哪里？ AR技术 LBS技术 重力感应 手机广告的发展过程 手 机 短 信 浏览器（互联网延伸） 传感器（LBS/AR/重力感应） 媒体型（wap/app） 回归移动互联网的本质，力美对移动互联网人群的理解 新生代人群 白领人群 高端人群 移动互联网主要群体—新生代用户 18-25岁的85、90后，男女比例接近6：4 学历在初中至大学之间，涵盖大中专学生、新生代务工人群、公司员工等群体 主要为三四线城市，活跃人群集中在珠三角和长三角领域 25% 75% 移动互联网用户主要群体—三四线城市用户 省份 比例 一线城市 20.10% 二线城市 15.60% 三线城市 33.60% 四线城市 21.30% 五线城市 8.10% 农村 1.30% 三四级城市手机网民比例高达54.9%，构成移动互联网人数最多的群体。 他们对新鲜事物有好奇心，希望能与1-2级城市同步。 人际网络交叉度很高。对品牌的认可，消费影响通常以关系推动实现。 ——他们将成为我们营销的节点人群 三四线城市-巨大的市场潜力 新兴城市青年样本素描 手机 兴趣 目标 消费 关系 品牌 他们兴趣广泛、富有活力，对饮食、购物、快消、家电等方面的资讯有着强烈需求。 他们以中低端手机为主，手机人手一台、机不离身。 他们喜欢用手机上网，利用一切时间间隙使用手机了解即时资讯、玩游戏、听音乐…… 对新鲜事物有好奇心，主动、大胆求新，受1-2级城市的影响较大，希望能与之同步。 人际网络交叉度很高。 对品牌的认可，消费影响通常以关系推动实现 他们对品牌的认知和理解并非品牌本身的价值，而来源于品牌带给他们的附加值，品牌就是面子。品牌通过关系强化传播时，变成跟风。 他们是营销的生力军， 他们会占据移动消费相当大比例 我们需要从访问方式、访问习惯、访问渠道多方面影响 移动互联网引导群体—白领用户 中高收入 年龄22-35岁之间 一二线城市为主 互联网的资深用户 他们有固定的群体和生活方式 他们喜爱活动和互动 我们需要更加精准、更加互动的广告形式和平台 移动互联网优质群体—高端用户 典型的三高人群 各大企业的目标用户 强大的购买力或者影响力 他们不能被常规的硬广所打动 他们不能被常规的活动所影响 他们有强大的购买力或者影响力 我们需要更优秀、更优质的体验服务 HTML5应用行业领先的应用技术 HTML5 是超文本置标语言下一个重要版本，支持当前多样复杂的Web内容， 能带给用户强大的体验和极其丰富的展现形式 AR应用行业领先的体验技术 把原本在现实世界很难体验到的实体信息通过科学技术模拟仿真后叠加到现实世界，从而达到超越现实的感官体验 LBS应用行业领先的服务技术 基于位置的服务 (Location Based Service，LBS)，它是通过通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务。 力美与你一起展望2012 IMS技术类支持服务 Network 推广类传播服务