新浪微博营销欧莱雅为案例.pptVIP

140字=0距离 Twitter=微博=一句话博客 转发 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 评论 在话题中发表你的见解 插图/视频/音乐 想看就看~！ 微博营销 借助微博平台进行的包括品牌推广，活动策划，形象包装，产品宣传等一系列的营销活动 微博营销的5T模型 微博营销 Talkers 谈论者 Topics 话题 Tools 工具 Taking part 参与 Tracking 跟踪 Takers (谈论者) 在微博营销中谈论者分为两个，主体企业与消费者。企业官方微博的发布即是参与谈论的过程 ，将谈话作为 一种沟通的手段亲近消费者。 建立微博矩阵，全员参与微博 欧莱雅旗下已有18个品牌开通官方微博，并设立“欧莱雅中国 ”集团官方微博，粉丝已逾 92万，是微博矩阵模型的典范 细分用户市场差异化定位 欧莱雅的微博营销内容也根据品牌的特征实行差异化定位 差异化内容 高端品牌郝莲娜则选择了 “抗老专家 ”、“奢华”、 “名 媛”、“ 精华液女皇” 等标签 细分用户市场差异化定位 Topics话题 由于微博用户抱以休闲、娱乐的态度使用微博 ，并不具有主动参与企业谈话的需求，因此，只有有足够吸引力的话题才能吸引微博用户的眼球，转而积极地参与谈话过程，扩大谈话声响。 借助戛纳电影节，巴黎欧莱雅官方微博发起了这次直播明星范er的活动 为喜爱的妆容点赞，并@三位好友分享至微博就有机会赢取三星GALAXY S4 戛纳话题 点击妆容以后，便进入教学，关键是可以购买（乐蜂网） 戛纳话题 视频比文字，图片更有说服力，有木有 戛纳话题 秀出自己的明星范，草根情节有没有 戛纳话题 好吧，你可以去购买了。 戛纳话题 Tools工具 微博是企业进行营销的工具之一，而通过与其他资源整合传播，并运用相应技巧，可以达到更好的传播效果。 欧莱雅各品牌微博的首页上方均设置了滚动宣传栏，开设了公告板，与官网、社交网站、网店垂直网站、在线活动等实现无缝链接 多渠道资源整合 新浪微博营销 欧莱雅案例分析 主要内容 微博的自我看法 微博的使用 微博营销案例 什么是微博 Twitter=新浪微博=围脖 IN CHINA… 2009年,新浪的围脖诞生，将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。 关于新浪微博 截止2012年3月新浪微博的注册量已突破3亿，日均活跃用户3000万，用户每日发微博超过1亿条 最新数据 围脖是媒体！ 围脖=史上最快速的媒体 上一秒，发生的事…… 这一秒，在围脖风靡…… 什么叫爆转？ 海量网友在较短的时间内对某微博用户的某条微博发言进行疯狂转发，而造成该微博数量如同爆炸一般，呈几何级数递增的奇特现象。 转发2256345 围脖是社会！ 从微博话题榜窥社会热点！ 转发：997 转发：1165 转发：14095 围脖是公关工具！ 明星爱微博： 覆盖：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭 在中国，明星，从没有这样聚集！ 围脖有明星！ 她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博： 随即引来五千多的转发与七千多的评论！ 这是王菲的力量！ 也是微博的力量！ 小潘和老任的故事 企业家爱微博…… It is 新浪微博 在中国 @潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段事， 心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 潘石屹” 任志强 潘石屹 在中国，企业家，从没有这样聚集！ 围脖有 企业家！ 围脖有两会委员！ 两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠” 广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。 四川省两会期间樊建川微博直播两会 围脖有英国驻华馆！ 英国驻华使馆微博直播卡梅伦访华国事活动 截至11月13日下午两点，英国驻华使馆的微博粉丝32295人，微博612条。 而卡梅伦本周首次访华，更让这个微博人气急增。 短短几天内，粉丝也从原来的8000多人增加到4万多人。 引发各国抢滩微博外交！ 216位媒体总编辑！ 在中国，媒体人，从没有这样聚集！ 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人 他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 围脖有媒体！ 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的