兰州国际马拉松赛事品牌推广的研究-运动训练专业论文.docxVIP

4.4.1 兰州城市品牌定位分析22 4.4.2 兰州国际马拉松赛的平台定位25 4.4.3 兰州国际马拉松赛事影响度25 4.5 影响兰州国际马拉松赛事品牌推广的因素28 4.5.1 以往城市品牌定位不清晰，城市知名度不够28 4.5.2 缺乏相关的举办大型赛事的经验28 4.5.3 兰州国际马拉松赛事品牌推广的资金有限28 4.5.4 缺乏国际及国内顶尖运动员的参与28 4.5.5 赛事体育用品的推广方式单一29 4.5.6 赞助商知名度不高29 4.6 兰州国际马拉松赛事品牌推广策略29 4.6.1 成立具有兰州特色的城市品牌，提升兰州城市形象，扩大城市影 响力29 4.6.2 完善赛事组委会的分工工作，保证赛事的正常进行30 4.6.3 引进更多的赞助商，加大比赛的资金投入，提高比赛奖金额度， 邀请更多国际国内顶尖运动员参与30 4.6.4 充分利用各类媒体途径，使大赛得到最大程度的宣传30 4.6.5 提高人们对于马拉松运动的意识，使马拉松运动在群众中普及 31 4.6.6 扩展赛事体育用品的推广方式，促进兰州市的体育消费31 5 结论与建议32 5.1 结论32 5.2 建议32 参考文献33 致 谢35 I I 摘 要 兰州随着市场化经济的不断深入，在其他领域高速发展经济的步伐已经迈开 的当下，体育领域发展品牌推广的优势已越加凸显，尤其是针对项目发展其品牌 推广方面，它的优势显著，对创造更多的经济价值与效益；对推动体育事业向前 发展有着深远的意义及影响。 对于马拉松项目来说，它的带动性是其他项目所不能比较的，在国际赛事频 频的当今，一些举办过国际马拉松赛事的国家与地区不仅在经济上得到了不同程 度的受益，更在推广当地民俗文化与对外交流中汲取了宝贵的营养，大力的推进 了当地经济的发展，更加带动了旅游业、餐饮业、酒店服务业以及当地内需的高 速向前。所以说，在有着人文环境及其优越的兰州推广国际马拉松赛事品牌已经 迫在眉睫，它的研究意义不仅在对马拉松项目的发展上有着积极的推动作用，更 加对兰州市的体育、文化、教育、旅游、经济等方面都有着深远的影响。 本篇论文以兰州国际马拉松赛事为研究对象，采用文献资料法、调查法、访 谈法以及逻辑分析法等研究方法，及体育学等多个视角对兰州国际马拉松赛事品 牌推广，完善赛事组织能力、后勤保障、服务行业等，为赛事服务的意识、存在 对赛事定位不清晰,以往对城市的宣传不全面，对如何进一步办好兰州国际马拉 松赛，对兰州市乃至全省体育事业的发展都有着重要的意义，针对不足提出兰州 国际马拉松赛事长远发展的对策建议。 （1）成立具有兰州特色的城市品牌，提升兰州城市形象，扩大城市影响力； （2）完善赛事组委会的分工工作，保证赛事的正常进行； （3）吸引更多的赞助商，加大比赛的资金投入，提高比赛奖金额度，邀请 国内国际顶尖运动员参与； （4）充分利用各类媒体途径，使大赛得到最大程度的宣传； （5）提高人们对于马拉松运动的意识，使马拉松运动在群众中普及； （6）扩展赛事体育用品的推广方式，促进举办城市的体育消费。 使兰州马拉松赛事在激烈的体育竞赛中办出自己的特点,发挥出自己的办赛 优势,扩大兰州国际马拉松的知名度,让兰州国际马拉松赛的举办来带动兰州城 市综合实力的提升，使赛事品牌与城市知名度越来越具吸引力,努力成为国际、 国内、具备一定知名度与影响力的马拉松赛事之一。 关键词: 兰州国际马拉松 赛事品牌 品牌推广 Abstract Lanzhou international with the deepening of the market economy, the pace of the high-speed economic development in other fields have been cleared, branding has been increasingly highlighted the advantages of sport development, especially for its brand promotion project development, its advantages, to create more economic value and benefits; To push forward physical culture has a profound significance and influence. For marathon project, it will guide is the whole construction machinery of other pr